Publicidad

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Bueno, para empezar, yo creo que hay varias características que distingue a un producto de otro producto en el mercado, un ejemplo de estas características sería la marca del producto, aunque muchas empresas no la ponen a sus productos por ser incapaces de hacerlo o por no querer asumir las dos primeras responsabilidades: Estimular la demanda mediante publicidad, ventas personales y otras formas de promoción, y mantener una calidad estable y adecuada.

Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda, lo reflejará desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo, sino cualquier producto de la misma marca.

Ahora bien, económicamente hablando, se han realizado algunas investigaciones sobre las características de las diferentes marcas existentes en el mercado y se ha demostrado que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio injustificadamente.

Los objetivos de la gerencia de marca están ligados con los criterios para la toma de decisiones de una marca, y básicamente son:

• Que el producto se posicione en la mente del consumidor y que satisfaga sus necesidades.

• Que de a la empresa la máxima utilidad.

• Que sea líder dentro de su segmento de mercado.

Para ello se necesita tener suficiente información sobre:

• el producto o servicio que maneja

• los costos y los sistemas de producción

• la rentabilidad del producto o servicio

• la distribución del producto o servicio

• al mercado al que se dirige

• la estrategia a seguir

• los planes, los programas, los presupuestos, etc

por otro lado, lo que es la etiqueta del producto, gracias a su evolución se ha convertido en una pieza publicitaria más.

...