Teorías Funcionalistas
rockcrash27 de Septiembre de 2012
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TEORÍAS FUNCIONALISTAS
Teoría de la
Aguja
Hipodérmica
Comunicación como estímulo y respuesta, como transmisión de información.
Emisor omnipotente, mensaje infalible, receptor pasivo, individuo aislado y
descontextualizado. Objeto de estudio: El mensaje o estímulo emitido por los medios, confrontado a datos estadísticos sobre las respuestas de los receptores.
(T. Aguja
Hipodérmica)
Teoría de los
efectos o Modelo
de Lasswell.
Medios omnipotentes, mensaje infalible, receptores aislados, descontextualizados, débiles, manipulables y pasivos.
Omite el contexto y las relaciones sociales; el significado y la retroalimentación.
Finalidad: Develar formas de manipulación. Fines prácticos.
Metodología: documental o análisis de contenido, cuantitativa, encuestas y
experimentos por muestreo.
Teoría de la
Persuasión o
Corriente
empíricoexperimental.
Hipótesis: Persuasión efectiva si coinciden características psicológicas de los
receptores y la estructura de los mensajes.
Ponen en duda la pasividad absoluta del receptor. Pero, reafirman la idea de
que los medios sí pueden ejercer influencia sobre el público. Y, siguen asumiendo al receptor como individuo aislado y descontextualizado.
Finalidad: fórmula para mensajes más seductivos o efectivos a la persusasión.
Metodología: cuantitativa, encuestas y experimentos por muestreo.
Teoría de
Efectos
Limitados y
del
Doble flujo
Hipótesis sobre el “flujo en dos etapas”, en el que identifica en los receptores, al líder de opinión y al grupo primario.
Contempla un pequeño contexto, mediación social mínima.
Finalidad: Develar la influencia personal en la formación de la OPINION
PUBLICA.
Metodología: Paneles o Grupos de discusión,
Encuestas por muestreo.
Teoría
Funcionalista
Incluye el contexto social amplio, pero sin distancia crítica.
Adjudica la responsabilidad del equilibrio social a la acción de los medios y a la respuesta individual. Supone un juicio de valor: funciones buenas y malas.
Finalidad: Evaluar las funciones que cumplen los medios con respecto
al equilibrio del sistema social.
Metodología: correlación entre análisis de contenido y encuestas por muestreo.
Fluido comunicacional
(normas, valores, patrones
de conducta,
de interpretación de la
realidad), que garantiza el
buen “funcionamiento”
de todas las partes.
Partes del sistema
interconectadas e
interdependientes
(instituciones, medios,
grupos), que se apoyan
mutuamente para lograr
un equilibrio.
La sociedad vista como un sistema orgánico (como la concibió
Durkheim), en la que los medios son una parte de ella y en la que el fluido comunicacional tiene la función de garantizar el correcto funcionamiento de
todas sus partes, su equilibrio.
Modelo
Matemático
o de la
Información
Supone que:
•El mensaje es cuantificable (bit) e independiente del sentido, del canal
(medio y lenguaje), de los interlocutores y sus contextos.
•Todo mensaje es traducible a códigos binarios (0/1 ó verdadero/falso), supone una sola interpretación.
•Comunicación equivale a orden, secuencia lógica. A mayor información (datos) o redundancia, menor entropía (desorden,
incertidumbre).
Modelo
Matemático
de la
...