Analisis mercadotecnia situacional
Enviado por Lariz1417 • 8 de Marzo de 2017 • Ensayo • 1.192 Palabras (5 Páginas) • 195 Visitas
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Mercadotecnia
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Virginia Alonso Quezada
18 de enero de 2017
Lic. en Mercadotecnia
Cuatrimestre 2
Lariz, Jonathan David
00242797@red.unid.com
449 104 15 17
Análisis de la Situación. Parte I[pic 4]
INDICE
Introducción 3
Síntesis 4
La identidad corporativa y la imagen corporativa 4
Conclusiones 5
Bibliografía 6
Introducción
La marca representa la variable más estratégica de la compañía, y la que carga con el mayor protagonismo. La marca resalta frente al producto, ya que es la base de la percepción de valor del producto o servicio. Para gozar de un reconocimiento mayor y estar bien posicionado ante el consumidor, la marca debe poseer valores y atributos que la hagan fácilmente reconocible en el mercado.
Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y la diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo. (Muñiz, 2017)
Síntesis
Los productos pueden parecerse entre sí y es difícil resaltar o reconocer sus atributos. Por tal razón, la marca es el principal identificador del producto, representa un aval de calidad y garantía; posiciona al producto en un grado superior, apoyando a crear una verdadera identidad comercial y favoreciendo la relación emocional con el cliente.
El símbolo que representa la empresa y sus productos es el resultado de un profundo análisis del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. Todo presentado de manera de manual, de identidad corporativa, que justifica el símbolo, es decir, el logotipo o tipografía, y la imagen o gráficos que representan a la compañía.
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