BORRADOR CAPITULO I TRABAJO DE GRADO

CAPITULO I

EL PROBLEMA

1. Planteamiento del Problema

La publicidad es un valor para las empresas y los consumidores ya que es una herramienta de información que facilita las decisiones de compra, permite la producción y ventas en gran escala, agiliza el movimiento del dinero, estimula la competencia, obliga al desarrollo de nuevos productos, y colabora con el derecho a estar informado.

Hoy en día las redes sociales se han convertido en una opción para realizar publicidad, estamos ante un nuevo entorno social, un nuevo lugar de relación donde  los  usuarios  comparten  sus  necesidades,  experiencias, recuerdos y   opiniones, muchos   de   estos   contenidos   están relacionados con las marcas, sus productos y servicios. La mercadotecnia moderna permite evaluar y disponer del constante cambio sobre la manera de ejercer un negocio, establecer relaciones productivas, y dar a conocer productos y servicios generando resultados efectivos.

Las nuevas dinámicas en el proceso de comunicación entre marca y mercado fomentada por los nuevos entornos sociales en la red han creado formas de comunicación y nuevas maneras de anunciar que las empresas no estaban acostumbradas a gestionar y que hoy en día necesitan incorporar como parte de su negocio si desean lograr el éxito en su presencia en los medios sociales.

El patrocinio es conocido como una actividad publicitaria por parte de una empresa o institución a un artista, evento o entidad con la finalidad de intercambiar la responsabilidad de apoyo brindando los productos o servicios que el patrocinador ofrecer a cambio de publicidad. Por ejemplo, una empresa puede suministrar equipamiento para un atleta famoso o equipo deportivo a cambio del reconocimiento de marca. El patrocinador gana publicidad, mientras que el patrocinado puede ahorrar mucho dinero.

Los tres sujetos que actúan en la actividad publicitaria de este tipo son:

El patrocinador, Es aquel que lleva a cabo la financiación de la campaña o el proyecto de patrocinio. Puede ser una persona, una compañía o una marca inversora. A la vez tiene como finalidad conseguir unos objetivos de comunicación, publicidad y marketing que redunde en beneficios positivos a su favor a través de una buena imagen.

El patrocinado, que ejecuta y actúa en una acción determinada, recibiendo de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material.

El público objetivo, es decir, a quien va dirigida la acción de los dos sujetos anteriores, el llamado consumidor. Ve, opina y recibe los mensajes implícitos en el acto del patrocinio a través de los medios de comunicación.

Este tipo de patrocinio anteriormente era notorio solo en espacios radiofónicos y televisivos hacia equipos deportivos y eventos, pero en la actualidad con el uso de las redes sociales se ha generalizado el patrocinio como una técnica publicitaria, ejerciéndola del mismo modo pero en éste caso el patrocinador ofrece sus productos y servicios  a un influenciador de una red social en específico, en otras palabras; Una empresa, marca o persona que desea dar a conocer el producto o servicio que ofrece realiza un convenio con un individuo que genera información, comparte ideas, opiniones, pensamientos, reflexiones o habla de una categoría en específico con capacidad de mover masas y que pueden llegar a influir en la decisión de compra de otras persona, mejor conocidos como “influenciadores” a cambio de que éste dé a conocer la marca y de esa manera lograr que llegue el mensaje que se desea transmitir al público objetivo, alcanzando la relación de la marca y el cliente por medio de dicha publicidad.

El objetivo de ésta actividad es llegar al público que se desea con la misma voz clara que se ha desarrollado en otras actividades publicitarias. Cuando la empresa logra crear relaciones públicas y programas de patrocinio positivos, la imagen de la empresa mejora y las marcas son más conocidas y se perciben de manera más favorable en el mercado.

La creación de una buena estrategia en las redes sociales parte del conocimiento acerca de la plataforma en la que se desarrollará su presencia y el conocimiento de la marca y empresa, de esa manera se logra aplicar la estrategia adecuada para conseguir el máximo y mejor resultado en el proceso de comercialización y promoción de un producto o servicio en las redes sociales.

El propósito principal  del presente proyecto de investigación se basa en analizar el patrocinio como actividad publicitaria en la red social utilizando  el Caso: Instagram, como una estrategia enfocada a medio y largo plazo, con la búsqueda de una relación más sustentada, entendiendo que el beneficio no es solo económico sino  que  mejora  la imagen y reputación  de  una marca, si consigue relacionarse con sus seguidores aumentará el recuerdo de la misma cuando el usuario necesite sus productos o servicios, todo consiste en tener una presencia bien planificada en los medios sociales y ésta se puede lograr a través del patrocinio dado a uno o varios influenciadores de la red social.

Instagram es una red social social y aplicación para compartir fotos y videos creada por Kevin Systrom y Mike Krieger lanzada en octubre de 2010.

Permite a los usuarios aplicar efectos fotográficos y posteriormente compartir las fotografías en diferentes redes sociales como Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. 

En la actualidad puede ser utilizada como una herramienta para realizar publicidad al momento de promocionar producto o servicio, construyendo el reconocimiento de la marca y dotándola de valor y rentabilidad a través de la publicidad ejercida por personas influyentes que logran que la marca sea reconocida, logre posicionamiento y brinde credibilidad en el público objetivo aumentando las ventas de la misma.

          La marca necesita al patrocinio para conseguir notoriedad, creando en el público una imagen atrayente, el patrocinio en la red necesita a los influenciadores para darse a conocer a los consumidores de forma rápida y rentable.

• ¿Es importante el patrocinio en la Publicidad?
• ¿Es rentable el patrocinio como actividad publicitaria en la red social?
• ¿Cuál es la importancia del influenciador para el patrocinio en Instagram?
• ¿Cómo medir la eficacia del patrocinio a influenciadores?

1.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

 OBJETIVO GENERAL

Analizar el patrocinio como actividad publicitaria Caso: Red social Instagram.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar el rol de los influenciadores para el patrocinio en la plataforma de Instagram.
• Determinar los factores que influyen en la marca para la inversión en el influenciador.
• Analizar la efectividad de Instagram para la elaboración de una actividad publicitaria.  

1.3 CUADRO DE VARIABLES

        Obj Especifico                        Variable                          Definición[pic 1][pic 2][pic 3]

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