Caso competencias en bebidas energéticas deportivas y vitaminadas

Taller 2

Caso competencias en bebidas energéticas deportivas y vitaminadas.

Luisa Fernanda

Andrés Felipe Rengifo

Edisson Giraldo

1. ¿Cómo luce el mapa de Grupos Estratégicos de la industria de bebidas alternativas? Justifique.

Las bebidas alternativas en el mundo global han tenido acogida sobre todo en los adolescentes, y en trabajos de alta intensidad, dentro de este auge y a nivel mundial, se manifiestan tres grandes competidores en esta rama como lo son PepsiCo, coca cola, y Reb bul, a nivel mundial PepsiCo se posiciono con un 26.5% y un mayor apogeo en estados unidos, con un 47.8% , 12.4% en Asia Pacífico y 12.9% en Europa, coca cola con un segundo lugar y tercero Reb Bull.

A lo que podemos decir que las marcas de PepsiCo y coca cola, dominan su posicionamiento ya que estos dos fabricantes tienen un sistema de distribución de grandes rasgos ya que no solo esta demarcada en un solo nicho, sino que tienen diversos productos que mostrar, en los diversos lugares donde se vende.

Aunque podemos decir que la marca Reb Bull por ser único producto también genera competitividad en el mercado de las bebidas alternativas, su participación de mercado en estados unidos como distribuidor independiente, manifestando en el 2006 que supera a todas las marcas con un 43% por encima de todas.

1. En la industria de las bebidas alternativas, concluya qué grado (alto-medio-bajo) de la intensidad de la rivalidad y expliqué por qué.

La intensidad de rivalidad es alta, ya que cada marca quiere posicionarse en el mercado, y debe de vender su producto con los más altos índices de calidad, pero que a su vez deben crear sistemas de distribución que le permitan poder conectarse con los diferentes clientes que tenga a su disposición.

Por eso estas grandes empresas están siempre a la vanguardia, con un único objetivo, de innovar en sus productos y la forma de mostrarlo al mundo, que llame la atención, muchas empresas posicionan su producto mastranto a grandes atletas, que se encargan de crear publicidad en el cual enmarcan los beneficios que tendrán si consumen su producto u otros que derivan sus productos en la calidad de sabor y contextura, todo esto con el fin de crear valor en su marca.

1. En la industria de las bebidas alternativas, concluya qué grado (alto-medio-bajo) del poder de negociación de los compradores y expliqué por qué.

En la industria de las bebidas el poder de negociación de los consumidores es alto ya que en la industria hay un sin número de proveedores alternos y por lo tanto hay una gran cantidad de oferta poco diferenciada lo que claramente tiene un efecto sobre los precios;

Adicionalmente los beneficios de las bebidas ofrecidas son en su mayoría negativos, pues estas tienen graves efectos sobre la salud de sus consumidores, lo cual es reiterativo por parte de los especialistas en Salud y es lo que la ha condenado a la caída progresiva de sus ventas.

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