Desarrollo de imagen global y estrategia de comunicación integral para el nail art studio “Сute nails”

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

TEMA:

DESARROLLO DE IMAGEN GLOBAL Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL PARA EL NAIL ART STUDIO “CUTE NAILS”

Trabajo de graduación previo a la obtención del título de Ingeniera en Diseño Gráfico

AUTORA

Doris Alexandra González Moreano

TUTORA

Msc. Sahily Fraga Herrera Quito – Ecuador



UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

APROBACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de Tutor del Trabajo de Graduación certifico:

Que el Trabajo de Graduación: DESARROLLO DE IMAGEN GLOBAL Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL PARA EL NAIL ART STUDIO “CUTE NAILS” presentado por Doris Alexandra González Moreano, estudiante de la carrera de Diseño Gráfico, reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la evaluación del Tribunal de Grado, que se designe, para su correspondiente estudio y calificación.

TUTOR

Arq. Sahily Fraga Herrera (Msc.) C.C. 1721275509

ii

Quito, noviembre 2013

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

AUTORÍA DE TESIS

La abajo firmante, en calidad de estudiante de la Carrera de Diseño Gráfico, declaró que los contenidos de este Trabajo de Graduación, requisito previo a la obtención del Grado de Ingeniera en Diseño Gráfico, son absolutamente originales, auténticos y de exclusiva responsabilidad legal y académica del autor.

Doris Alexandra González Moreano CC: 1720697356

iii

Quito, marzo del 2014

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO

Los miembros del Tribunal de Grado, aprueban la tesis de graduación de acuerdo con las disposiciones reglamentarias emitidas por la Universidad Tecnológica “ISRAEL” para títulos de pregrado.

Quito, marzo del 2014

_________________________

_________________________

Para constancia firman:

TRIBUNAL DE GRADO

_________________________ PRESIDENTE

iv

MIEMBRO 1

MIEMBRO 2

v

DEDICATORIA

A las futuras generaciones, entre ellas mi hija, Sol Valentina, ser indispensable en mi vida, porque su existencia ha sido la fuente de mi motivación por superarme cada día más.

A mami y papi, no estaría aquí sin ustedes.

A la pequeña Jazmín Valentina, siempre serás una bendición en nuestras vidas...

Doris

vi

AGRADECIMIENTO

A Dios, mi Padre Celestial, por su amor incondicional, por ponerme en el vientre correcto, por tomar mi mamo siempre, por los hermanos maravillosos que me regaló.

A mi madre, que con su corazón de ángel ha sabido apoyarme siempre sin tomar en cuenta mis errores, porque estando sola supo luchar para que yo llegue a este lugar.

A mi esposo y mi hija por su comprensión y tolerancia en cada etapa de mi vida.

A la Universidad Tecnológica Israel, por la oportunidad que me brindó de alcanzar tantos conocimientos, a sus maestros, en especial a mi tutora

Msc. Sahily Fraga Herrera y al señor Vicerrector Msc. Freddy Álvarez porque sin su apoyo no hubiera sido posible la realización de este proyecto.

Dios los bendiga siempre...

Doris

PRELIMINARES

Aprobación del Tribunal de Grado..................................................................... 18 iii

Agradecimiento................................................................................................... 20 v

Abstract............................................................................................................... 21

xvi 24

CONTENIDOS

25

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32

32

33

33

INDICE GENERAL

Portada................................................................................................................ Aprobación del Tutor..........................................................................................i Autoría de Tesis..................................................................................................ii

Dedicatoria.......................................................................................................... 18 iv

Resumen.............................................................................................................. 21 vi

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Introducción........................................................................................................ 1 34

2

39

Objetivos............................................................................................................. 4 Justificación de la investigación......................................................................... 5 Hipótesis..............................................................................................................5 Variables............................................................................................................. 6 Marco de referencia............................................................................................ 8

Definición del problema de investigación.......................................................... 37 2

Delimitación del problema de investigación.......................................................3 41

43

Marco jurídico.....................................................................................................9 43

Metodología........................................................................................................ 14 43

Cronograma.........................................................................................................15 43

1 2

3 8 1 6 1 2

Presupuesto......................................................................................................... 44

CAPÍTULO I

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

La comunicación............................................................................................... El proceso de la comunicación............................................................................

Canales de la comunicación humana.................................................................. La comunicación visual...................................................................................... Los medios de comunicación.............................................................................. La información....................................................................................................

xiv 24

vii



La imagen visual.................................................................................................

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