El medio es el mensaje.

• McLuhan ha sido quizás uno de los más brillantes y a la vez polémicos autores sobre las comunicaciones, a partir de una simple frase como:
• “El medio es el mensaje” :
• El concepto de medio para McLuhan no es tanto el canal, sino una extensión del hombre, como la ropa lo es de la piel, el lápiz de la mano o los lentes a los ojos.
• Es por eso que cuando la tecnología penetra en la sociedad, no solo la cambia, sino que la revoluciona (teoría de Alvin Toffer de la tecnosfera y la infósfera).

1. Acelera los procesos.
2. Deprecian lo anterior.
3. Recupera cosas del pasado.

• Medios electrónicos e información:
• Así como el dinero se convierte en crédito y deja de ser dinero, pasa de la misma manera con las palabras al convertirse en signos y el lenguaje en mímica.

• Ahora todo se basa en un mundo de información, la cual ya no está en libros, sino en los medios electrónicos.

• Gracias a estos medios es como estamos pasando del hombre fragmentado de Gutenberg a un hombre integral.
• Mass medias fríos y calientes:
• Luego de definir que los mass media podían influir fuertemente en la sociedad sin siquiera preocuparse por sus contenidos.
• McLuhan se preocupa por clasificarlos en dos categorías:

• Fríos: activa varios sentidos y requiere poca determinación (televisión).

• Cálidos: se activa un solo sentido y se requiere mayor determinación (radio).

En relación a esto, McLuhan usando el ejemplo del coche, llega a explicar que el medio es todo eso que se crea o cambia la vida del ser humano, a partir de una nueva tecnología.

• Historia de la televisión y su influencia en la vida cotidiana:
• Fue quizás Gutenberg quien al crear la imprenta, creo al mismo tiempo el primer sistema de automatización sobre el cual se construiría Ford y toda la Revolución Industrial e increíblemente, de aquí saldrían los mass media electrónicos, uno de ellos: la televisión.
• Ese aparato tan curioso que hoy es indispensable en toda casa, fue alguna vez cuestionado sobre su importancia y el resultado de los estudios fueron que no soportamos estar menos de 5 meses sin ver televisión.

• Aún, los que no ven televisión por hacerse “los diferentes”, siguen en contacto con el medio televisivo a través de los lugares públicos donde se ve televisión o con la gente que interactúa y sí ve televisión (“el medio es el mensaje”).

• Efectos en la vida cotidiana:
• Nos afecta en mayor medida, debido a que se vuelve parte de nosotros y que tarde o temprano sucumbimos ante los medios electrónicos.

• Recibimos tanta información que nos saturamos y llegamos a una crisis de identidad.

• Efectos de los mass media electrónicos en las relaciones humanas :
• Los medios en sí han ayudado a separarnos más de los otros, pero al mismo tiempo han traído consigo la destrucción del mundo occidental y que los países del Tercer Mundo enloquezcan con el acceso cultural que se les brinda.
• El contra es que estos medios electrónicos destruyen la alfabetización y la individualidad.

• Las condiciones eléctricas ponen a la gente en la multitud, donde son despojados de su individualidad haciendo que la única forma de imponer una, sea a través de la violencia.

• McLuhan llega a concebir la actividad íntima como una forma de imponer una identidad propia, porque el ser humano eléctrico está tan en multitud que ya no sabe si es hombre o mujer.
• Arte y conclusiones de McLuhan:
• Para el autor, hay dos formas en que se concibe la noción actual del arte:

1. El mundo se hace una forma artística que tiene que estar programada (ya no es un lujo, sino una necesidad).

1. Se crea el arte para que el humano deje de ser por un momento sirviente de la máquina y que se relacione con el medio ambiente.

• El artista en sí, es el que comprende que el medio es el mensaje y que el medio en sí ha cambiado nuestros sentidos y nuestra percepción.

• Al llegar la televisión trae el mundo externo a la privacidad de nuestra casa y necesitamos un lugar de intimidad y soledad (el auto).

• McLuhan concluye que los cambios no son exactamente para bien, pero que espera que la sociedad se retribalize y que dejemos al hombre fragmentado y la alineación por el nuevo hombre integral.

• Aún siendo él un hombre de letras que ve como la tradición se disuelve ante la envoltura eléctrica de los sentidos.

• Mientras no haya una transformación adecuado, el cambio será una larga agonía.

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