Emergentes

Llamaremos industria nueva o industria emergente a aquellas industrias “que han surgido muy recientemente y, por tanto, se encuentran en la primera fase de su ciclo de vida” La mayoría de estas industrias nacen como consecuencia de la aparición de algún tipo de innovación en los productos, servicios, características, fabricación de éstos…etc. (Hill y Jones, 2005) El principal atractivo de estas industrias se encuentra en el potencial de crecimiento y rentabilidad asociado a éstas en el futuro, dado que atendiendo al modelo de ciclo de vida de los productos se espera que a medio o largo plazo dicha industria se consolide y entre posteriormente en la fase de crecimiento, aumentando así su rentabilidad y beneficio. Como característica esencial que deben tener en cuenta las empresas que entran en este sector es que no existen reglas del juego.

Caracteriticas

Se especula mucho sobre cómo funcionan, a qué velocidad va a crecer y qué dimensiones alcanzará.

En muchos casos, buena parte de los conocimientos tecnológicos en que se basan los productos de las industrias nuevas son materia de derecho de propiedad y se guardan meticulosamente después de que los desarrollan internamente las empresas pioneras.

Así como muchas incertidumbres rodean la tecnología de una industria emergente, no hay consenso en cuánto a que atributos de los productos serán decisivos para ganar la preferencia de los consumidores.

Todos los compradores son usuarios de primera vez, el trabajo de comercialización es inducir la compra inicial y superar las inquietudes de los clientes en cuanto a las características de los productos, confiabilidad de desempeño y las dificultades por la oferta que ofrecen las empresas rivales.

Muchos posibles compradores esperan que los productos de primera generación mejoren rápidamente, así que retrasan su adquisición hasta que la tecnología y el diseño del producto maduren y aparezcan en el mercado productos de segunda ó tercera generación.

Las barreras de entrada tienden a ser bajas, incluso para las empresas que inician en el mercado. Es probable que entren compañías grandes y conocidas que buscan oportunidades y tienen muchos recursos y capacidades competitivas si la industria promete tener un crecimiento explosivo, o si su aparición representa un peligro para sus negocios actuales.

Es posible que se den grandes efectos de curvas de experiencia/aprendizaje que traigan reducciones significativas de precios, a medida que se acumulen los volúmenes y bajen los costos.

A veces las empresas tienen problemas para conseguir proveedores amplios de materias primas y componentes (hasta que los proveedores alcanzan a satisfacer las necesidades de la industria)

Las compañías con poco capital no tienen fondos para sostener la función necesaria de I&D (Imagen y diseño)y pasan por varios años de vacas flacas hasta que el producto se

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