Ensayo factores micro-ambientales AA3

Ensayo factores micro-ambientales AA3

Laura Margarita Torres Sierra 1019079149

Universidad unipanamericana

Facultad de comunicaciones

Mercadeo y publicidad

Psicología del Consumidor

Bogotá 2016

Introducción

El ser humano se caracteriza por buscar hacer parte de un grupo, de una tribu, parte de sus necesidades están en la comunicación y su aprendizaje se da por medio de la imitación, hoy en día el estudio de los círculos sociales y las familias es indispensable para entender el comportamiento del consumidor, que y quienes influyen en sus decisiones de compra.

Familia

Desde pequeños nos enseñan que las familias son: mamá, papá, hermanos y abuelos, pero, el mundo cambia constantemente y por diferentes situaciones existen muchos prototipos de familias.

Familia nuclear: hace referencia a una familia conformada por padre, madre y uno o más hijos.

Familia extensa: Se entiende como un grupo de personas con cierto nivel de parentesco que viven en una misma casa; abuelos, padres, hijos, tíos y/o primos.

Familia monoparental: Esta compuesta por un solo padre y uno o varios hijos.

Familia ensamblada: Nuevas familias después del divorcio, la viudez o paternidad en soltería que se componen por la pareja, los hijos que cada uno tiene y los hijos en común.

Familia Homoparental: En este tipo de familias los padres son dos personas del mismo género.

Familia sin hijos por elección: Pareja que por decisión propia decide no tener hijos, siendo diferente a una imposibilidad de tenerlos.  

Ciclo de vida familiar

Como vimos anteriormente existen tanto familias tradicionales como no tradicionales, en la familias tradicionales “Familia nuclear” el ciclo de vida empieza en la soltería , donde aún no existe la pareja, luego al conocer a la otra persona inicia una  etapa de noviazgo, que termina en  matrimonio y luna de miel; después de esto inicia la etapa de paternidad en ese momento hablamos de una familia nuclear y el centro de la familia serán los hijos y por último la disolución que se da con la muerte de uno de los cónyuges.

En familias de tipo ensamblada el proceso cambia después de la disolución, donde también se puede dar por divorcio, en ese momento la estructura de la familia se vuelve monoparental, luego regresa la etapa de noviazgo y de nuevo un matrimonio pero que ya incluye los hijos propios de casa conyugue.

La familia sin hijos evidentemente se salta la etapa de la paternidad, mientras que la familia homoparental puede ser la mas cercana a la tradicional en cuanto a su ciclo, la familia homoparental la mayoría de veces opta por la adopción o inseminación de alguno de los conyugues.

Roles de los integrantes de la familia en un contexto de compra y consumo.

La madre:

• Etapa de soltería: las compras van dedicadas a ella, ropa, maquillaje, entretenimiento; la toma de decisiones depende únicamente de ella, sin embargo, al ser una persona joven su Poder adquisitivo es limitado.  
• Etapa noviazgo: las compras relacionadas con su apariencia aumentan, también los gastos de entretenimiento, conciertos, restaurantes, cines.
• Etapa de matrimonio: Sus ingresos y gastos ahora están compartidos, las prioridades giran en torno al nuevo hogar, electrodomésticos, muebles, vajilla, ollas, accesorios de cocina, lencería y demás.
• Etapa paternidad: La prioridad son los hijos, ropa para niños, juguetes, utiles escolares y el mercado familiar y loncheras.
• Etapa de disolución: Medicamentos, mercado para un solo integrante de la familia, entretenimiento, compras dirigidas a los nietos.

El padre:

• Etapa de Soltería: Hobbies y entretenimiento, deportes y comida.
• Etapa de noviazgo: Entretenimiento, restaurantes, conciertos, viajes, bares, artículos de expresión social y algunos relacionados con la apariencia física.
• Etapa de matrimonio: Quizá empiece a pagar su primer apartamento, muebles y electrodomésticos.
• Etapa parental: Carro, juguetes y necesidades de hijos, jardín infantil y/o colegios.
• Etapa de disolución: medicamentos, libros, periódicos, whiskey.

Los hijos:

Bebe: La prioridad es el bebe, las compras están relacionadas a cochecitos, cuna, pañales y tetero.

Infancia: juguetes, ropa y útiles escolares.

Adolescencia: transporte, ropa, útiles escolares, entretenimiento, libros, música, video juegos y electrónica.  

La mascota: En las nuevas familias la mascota ocupa un lugar casi tan importante que el de un hijo y las parejas empiezan adquirir concentrado, juguetes, gimnasios, casas, camas, huesos, correas y hasta accesorios de vestir.

Estilos de vida

Grupos sociales

Los grupos sociales se clasifican por su función:

• Familia
• Religión
• Política
• Educación
• Recreación

También se dividen según la relación entre sus miembros

• Primario: Relaciones estrechas de tipo familiar o amistades.
• Secundario: Sociedades.

Estilo de vida

Es la manera en que se entiende la vida ya sea de manera individual o colectiva.

En Sociología el estilo de vida es la forma como viven las personas, sus relaciones personales, decisiones de consumo, actitudes, hábitos y gustos.

Aspectos individuales en el estilo de vida

Aunque el estilo de vida es algo que se crea a partir del aprendizaje, el ejemplo y la imitación de los seres mas cercanos, existen también algunos factores individuales en el estilo de vida, que van ligados a como percibimos las cosas y que nos motiva.

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