Estadistica. Desarrollo de la Fase 1

Desarrollo de la Fase 1

Con la finalidad de establecer la situación base de la organización y del producto con el que se trabajará este proyecto, se te pide desarrollar lo siguiente:

Antecedentes de la organización:

1. Nombre de la empresa
2. Giro comercial
3. Mercado al que pertenece
4. Antecedentes de la organización
5. (En orden cronológico, destacando las fechas más relevantes de la organización y los sucesos ocurridos)
6. Clasificación (mediana, pequeña, macro)
7. Número de empleados

Antecedentes del producto:

Mezcla de producto:

1. Líneas de producto
2. Descripción de las líneas de producto y aplicación de la mezcla de producto:

• Número de líneas
• Amplitud
• Longitud
• Profundidad
• Consistencia

En este punto se deberá de seleccionar un solo producto con el que se trabajará el resto del proyecto, es por ello que se te pide:

Mezcla de mercadotecnia:

Se deberá de aplicar la mezcla de mercadotecnia para tener información concreta del producto.

Producto: enunciar todos sus atributos y características, así como presentaciones de venta, tamaños colores etc., todo lo relativo al producto.

• Etapa de ciclo de vida en la que se encuentra el producto o servicio.
• Características.
• Atributos: físicos, funcionales y psicológicos.
• Envase.
• Empaque.
• Embalaje.
• Etiqueta.
• Presentaciones de venta.

El alumno deberá de realizar la descripción de cada uno de los elementos que componen al producto, como:

Atributos del producto: físicos, psicológicos  y funcionales del producto.

Así mismo deberá indicar el tamaño, materiales de fabricación, dimensiones, colores, imágenes del producto.

Precio: Precio unitario, de mayoreo, por tamaños y presentaciones, se deben de incluir todos los precios de las presentaciones y puntos de venta del producto.

Plaza: los puntos de venta actuales del producto enunciando cada uno de ellos y describiendo los mismos, es decir en qué puntos de venta se comercializa el producto y que canales de distribución está utilizando la empresa actualmente para comercializar el producto esto con la finalidad de detectar en que punto de venta es necesario establecer y desarrollar la técnica de ventas.

Se debe de realizar un análisis de los canales de distribución indicando:

• El numero de canal y  los intermediarios.
• Transportación usada (medios de transporte y si el producto lo requiere medio de preservación hasta el punto de venta final y si el punto de exhibición lo requiere también).
• Nombre de los intermediarios (cadenas de autoservicio, departamentales, cash and carry, club de precios, retail, etc.)
• Distribución física del producto en punto de venta: como se encuentra distribuido en el punto de venta es  decir cómo se exhibe: en anaquel, islas, línea de cajas, departamento en especifico; se debe de elaborar una descripción a detalle de cómo se encuentra el producto en punto de venta.
• Regiones de venta:El alumno deberá de especificar los puntos de venta del producto apoyando la información por medio de mapas de los mismos.

Promoción: cuales ha sido las promociones  que he tenido el producto y que herramienta promocional se han  usado como. Cupones de descuento, reducción del precio etc. describiendo por lo menos la última campaña promocional.

Así mismo:

Si dentro del punto de venta existe venta cruzada se debe de detallar como opera la mecánica del mismo, con que marca participa, que tipo de producto está vinculado si es un bien complementario o de que tipo.

Descripción de las herramientas promocionales usadas en alguna promoción actual.

Servicio: Qué garantías respaldan al producto y como se hacen validas, es decir cómo funcionan las garantías que respaldan al producto. Como se renuevan las garantías. Contratos de mantenimientos preventivos y/o correctivos si el producto lo requiere.

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