Estudio de mercado: administración de empresas

Investigación De Mercados

Análisis Del Caso

Capitulo Doce

Presentado A

Myriam Valderrama

Presentado Por

Jorge Andrés Ariza

ID: 266533

Universidad Minuto De Dios

Administración De Empresas

Sexto Semestre

Zipaquirá, 2014

BINGO POR TELEVISIÓN

1. ¿Qué metodología (s) utilizarías para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la información necesaria para alcanzar los objetivos? ¿Por qué utilizarías esta metodología?

Considero que las entrevistas y las sesiones de grupos son las más convenientes ya que en estas se puede obtener y analizar la información acerca de la forma como el consumidor final quiere el producto y si este va a tener o no aceptación, teniendo en cuenta las características del entorno social y los hábitos que tienen con respecto a los juegos de azar trasmitidos por televisión.

2. En caso de optar por entrevistas en profundidad, defina a quien las aplicarías y redacta la guía de tópicos.

Las entrevistas se aplicarían a personas que según el estudio estadístico realizado previamente muestran que les gustan los juegos de azar que estén en los rangos de edades de 26 a 45 años.

o Guía de tópicos

 ¿Qué opina usted de la realización de un bingo por televisión?

 ¿En qué forma se beneficiaría con esta nueva modalidad de juego?

 ¿Qué tipo de premios le gustaría que se entregaran?

 ¿Cómo le gustaría que la marca promocionara el bingo a fin de que sea atractivo para el comprador?

3. Lo mismo para el caso de las sesiones de grupo.

En este se convocarían a personas con características similares de edad, sexo, estrato,que se analizaron en el estudio estadístico anterior. Hay que definir unos parámetros de tal forma que se pueda obtener la mayor información posible.

o Guía de tópicos.

 La Presentación del moderador debe ser adecuada y formal

 Se debe realizar una descripción de la reunión. Motivo de la convocatoria.

 consultar los horarios y días que ven más televisión.

 en que canales y que programas de T.V prefieren, si fuese intermedio de alguno

 la ambientación debe ser un espacio agradable y cómodo

4. ¿Crees que es suficiente toda la información que el estudio pretende recopilar a fin de tomar una decisión sobre el nuevo sorteo? En caso afirmativo, explica por qué. En caso negativo comenta que tipo de estudios de mercado son necesarios para complementar el cualitativo.

La información es suficiente ya que de la encuesta como en la sesiones de grupo

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