Fortalecimiento en la exportación de calzado fabricado en la ciudad de Bogotá.

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FUNDAMENTOS DE MERCADEO

NRC- 2839

DISEÑO DE UNA INVESTIGACIÒN

(Actividad grupal semana 6)

DIANA MARCELA LÓPEZ TALERO – ID 428109

LUZ AMPARO VERGARA CUY -  ID 422550

YURI MAYERLY AVILA MENDOZA - ID 417568

MAIRA ALEJANDRA SEGURA RIVERA – ID 436780

GERMAN FERNANDO GALVIS PINZON

DOCENTE

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

V SEMESTRE

MADRID

2016

TEMA DE INVESTIGACIÒN

Fortalecimiento en la exportación de calzado fabricado en la ciudad de Bogotá.

OBJETIVO GENERAL

Determinar el posicionamiento y fortalecimiento del calzado como producto terminado, para iniciar el proceso de exportación desde la ciudad de Bogotá.

OBJETIVOS ESPECÌFICOS

• Calcular la demanda de compradores internacionales de calzado Bogotano

• Conocer el tipo de compradores y usuarios finales del calzado regional

• Definir el proceso de compra, ubicación, intención de compra y puntos críticos de decisión de los clientes

• Investigar la competencia nacional, sus características, fortalezas y debilidades y su participación dentro de la ciudad de Bogotá

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La ciudad de Bogotá dentro de su plan de desarrollo tiene como tarea el impulso, desarrollo y fortalecimiento de la industria manufacturera, apostándole principalmente al sector de prendas de vestir, más exactamente a la actividad de exportación de calzado.

Dentro de este sector se evidencia una estructura productiva en la que las micro, medianas y grandes empresas juegan un papel muy importante en los semilleros de exportación, es por esto entonces que se llega a la pregunta que se busca responder dentro del proceso final de esta investigación: ¿ Cómo posicionar la marca del calzado Bogotano en la mente del consumidor y los mercados internacioanles?

POBLACIÓN

La población de estudio seran:

• 600 fábricas y/o comercializadoras de calzado de la ciudad

MARCO MUESTRAL

Dentro de la población escogida para realizar el muestreo implementaremos las siguientes fuentes de información:

• Informes de censo del DANE

• Informes demográficos de la alcaldía de Bogotá y sus municipios aledaños

• Informes de censo Ministerio de la Protección Social

CANTIDAD DE FABRICAS PARA APLICAR INSTRUMENTO

N = 100

INSTRUMENTO DE INVESTIGACIÓN A UTILIZAR

Cuestionario

CUESTIONARIO

1. Cuántos años tiene de constituida la empresa?

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1. Con cuántos empleados cuenta la empresa?

___________________________________________________________________

1. Aproximadamente cuántas máquinas tiene la empresa para la fabricación del calzado?

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1. De dóne proviene la materia prima con la que elaboran el calzado?

1. Hace cuánto tiempo lleva exportando el producto?

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