GLOBALIZACION

GLOBALIZACIÓN

Es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a escala planetaria que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo uniendo sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global. La globalización es a menudo identificada como un proceso dinámico producido principalmente por las sociedades que viven bajo el capitalismo democrático o la democracia liberal, y que han abierto sus puertas a la revolución informática, plegando a un nivel considerable de liberalización y democratización en su cultura política, en su ordenamiento jurídico y económico nacional, y en sus relaciones internacionales.

RELACIÓN CON LAS ORGANIZACIONES:

La globalización afecta las empresas en distintos ámbitos. Las consecuencias se encuentran en ámbitos de:

• la compra y la venta de bienes

• publicidad / marketing

• la gestión de la empresa

• los instrumentos financieros

En esta entrada quería analizar los efectos de la globalización en la publicidad / Marketing, porque el tema es vinculado con un tema (publicidad contextual) que vamos a tratar en clase. No hay dudas, que el éxito del internet, como medio de la globalización, ha anunciado una nueva era de la publicidad / marketing. La superación de las fronteras espaciales y temporales cambia la dirección de gestión en varios mercados. La publicidad / marketing de la economía de internet se encuentra en un ámbito, donde las estrategias tradicionales y no funcionan. La posibilidad del diálogo directo con los clientes por el internet acelera la transformación de una publicidad de transacción a una publicidad de relación y va a crear una nueva generación de empresas virtuales. Particularmente la personalización de ofertas, representa un papel importante, porque ese permite una maximización de la orientación hacia los clientes. Este enfoque se llama segment-of-one (segmento de una persona). La rapidez del desarrollo de tecnología de publicidad / marketing exige una reducción del horizonte de planificación en la gestión. No sólo hace falta una dinamización de la planificación estratégica, sino también:

• un ajuste de las estructuras de comunicación entre la empresa

• una cooperación más fuerte entre las empresas para formar activamente el dominio desarrollando

Hay numeroso ejemplos de internet-startup-companies (empresas que empezaron existir sólo en el Internet), que tenían éxitos con esta estrategia. Ellos muestran impresionante

• las posibilidades del internet

• la rapidez con que las estructuras clásicas de creación de riqueza pierden importancia

• el potencial económico pare el futuro

Pero hay que tener en cuenta

...