Guatemala

11.1 Cruceros del Caribe Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaria en radio y prensa; promocionar

los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

a)Identifique y analice el mercado meta.

Al analizar el tema nos damos cuenta que el mercado meta se centra en las personas a nivel general.

b)Determine los objetivos de la campaña.

El objetivo se basa en que las personas se enfoque en pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los próximos 15 días.

c)Elabore el concepto o tema de campaña.

 El tema es la idea central o foco de alrededor de la cual girará la campaña

 El tema infunde todos los esfuerzos de promoción y tiende a unificar la campaña

 Un tema lo forman los reclamos adornados y estructurados de tal forma que llamen la atención

 Como tal, el tema está relacionado con los objetivos de la campaña y con la conducta de los clientes.

d)Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

Una página completa en la prensa, con un fondo de un crucero con una imagen en formade nube con un texto diciendo “Por qué pasar sus vacaciones encerrado cuando las puedes disfrutar en las Isla del Caribe, ven y divierte durante 15 días”

e)Elabore un plan de medios (radio y prensa).

Por radio haría un estudio de las radios más sonadas en todo el país, para promocionar el mismo tema de la prensa.

f)Presente el presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas estimado a gustodel lector.

 Ventas Q250, 000

 Publicidad Q50, 000

 Personal contratado 15 Q20, 000

 Equipo de cómputo 10 Q15, 000

 Mobiliario y Equipo Q30, 000

La Publicidad de las Islas del Caribe tendría un periodo máximo de 30 días

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube un anuncio quecorresponda y se identifique con cada uno:a)

Estimular la demanda.b)

Conocimiento. Más información para los consumidores.c)

Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.d)

Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.e)

Importancia de los atributos.f)

Cambios de creencias sobre la marca.g)

Refuerzo actitudinal; mantener preferencias y lealtad a la marca.h)

Cambio de conductas.Link del Video:http://www.youtube.com/watch?v=so0hT7TfNB8

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