Guía para la ejecución del proyecto final del curso de marketing estratégico

MERCADEO ESTRATEGICO

Esta guía le servirá para la realización de su proyecto final del curso de Mercadeo Estratégico, a continuación se detallan los puntos que deberá contener su presentación. Cada punto tendrá una ponderación específica así que no puede omitir ninguno de estos.

• Carátula

• Resumen Ejecutivo

• Índice

• Introducción

• Contenido del trabajo

1) Investigación de mercado:

a) Problemas y Oportunidades.

b) Objetivos de mercado.

2) Mezcla de mercadeo

a) Definir el producto o servicio que haya elegido para su elaboración.

b) Tipo de comunicación que va a utilizar.

c) La forma en que va a distribuirlo.

d) El precio.

3) Estrategia competitiva.

a) Segmentación.

b) Ventas.

c) Promoción.

• Conclusiones

• Recomendaciones

• Bibliografía

Nota: Revisar Anexo 3 del libro “Marketing en

GUÍA PARA ELABORAR UN RESUMEN EJECUTIVO

El resumen ejecutivo es una síntesis de los puntos más importantes que conforman un plan de negocios o un proyecto, por lo que constituye la primera parte del mismo; sin embargo, debe ser elaborado al final del proyecto.

El objetivo que se persigue con la elaboración de un resumen ejecutivo, es que el lector tenga una visión general del plan de negocio, así como que logre una comprensión e interés en el proyecto, y en seguir leyendo el resto de las partes que conforman el plan. En algunas ocasiones la decisión se basa en este, por lo que debemos poner especial atención al elaborarlo.

Por lo general, todo resumen ejecutivo debería cumplir con los siguientes 3 requisitos:

• Explicar claramente en qué consiste el negocio o proyecto: no importa cuán complejo sea, el resumen ejecutivo debe explicar lo más claramente posible en qué consiste.

• Crear interés en el lector: El resumen debe estar elaborado e tal manera que capte el interés del lector para que lo continúe hasta terminarlo.

• Ser un resumen: Para que resulte atractiva la lectura del resumen, éste no debe exceder de 3 páginas, aunque lo recomendable es que sea sólo una.

ELEMENTOS que debe incluir un resumen ejecutivo:

• Los datos básicos del negocio o proyecto: el nombre del proyecto o negocio, su ubicación, el giro de la empresa, etc.

• La descripción del negocio o proyecto: en qué consiste el negocio, el producto o el servicio que se va a ofrecer, cuáles son sus principales características, etc.

• Las características diferenciadoras: aquello que se va a ofrecer, que sea innovador y novedoso, y que permita diferenciar o distinguir el producto o servicio del de la competencia.

• Las ventajas competitivas: En qué aspectos el producto o servicio tiene ventajas

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