Información básica de mercadotecnia

1. Información básica de mercadotecnia

1.1 Análisis del negocio

1.2 El mercado.

La vieja metrópoli, Cartago, cuenta con una población total de 490.903 habitantes.

Las actividades económicas más importantes y según el orden establecido son: Producción Agropecuaria, Manufacturera y Artesanal, Turística-Hotelera y Comercial.

Con estos antecedentes podemos notar que la actividad comercial en el cantón es muy buena, por lo que con una buena administración e innovadores planes de marketing el sentar una empresa aquí puede resultar muy lucrativo.

1.1.1 Características del mercado.

La Zapateria “Absolute Beaute” ofrece diversos modelos para dama, mujeres que le gusta vestir con calzado de moda; este servicio está enfocado para la zona urbana del cantón y para aquellas personas que son de un nivel económico medio-alto.

Según los datos que se han recopilado, los clientes típicos son los jóvenes que les gusta vestirse a la moda y son de edades comprendidas entre 18 y 50 años, cuyos ingresos propios, o el de sus padres, oscila entre los 500.000 colones mensual.

1.1.2 Necesidades del mercado.

El mercado objetivo de Absulute Beaute son familias trabajadoras de la zona agrícola de Cartago con ingresos medios, que estén interesados en lucir siempre a la vanguardia de la moda y con la necesidad de reemplazar su habitual calzado por uno nuevo al menos tres veces por año por cada integrante de la familia y este calzado este en la vanguardia de la moda.

1.1.3 Tendencias del mercado.

La ventaja competitiva de “Absulute Beaute” radica en su capacidad de adaptar su oferta y tendencia de la moda; con zapatos exportados desde Estados Unidos ofrece una gran variedad de estilos de calzado; botas, sandalias, zapatos formales e informales, trabajo y para el diario, otorgar facilidad de pago a las personas por medio de apartados y ofertas y descuentos.

Una de las dificultades de Absulute Beaute es que al brindar productos exclusivos, necesita solicitar a sus proveedores, quienes son empresas del exterior o de fuera de la provincia, el envío de muestras de productos, y por la cantidad mínima que se solicita el costo del transporte resulta alto.

1.1.4 Principales competidores.

Brest Brands

Zapateria Acuña

Zapaterias del Mall Paseo Metropoli

En el orden en que se nombran los principales almacenes de calzado en la ciudad, es el mismo relacionado a la preferencia que tienen los consumidores, le resultará un tanto difícil a “Absulute Beaute” ganar una cuota de mercado considerable en la ciudad, pero no imposible; y considerando el poco tiempo que tiene en funcionamiento, ha ganado un gran porcentaje de preferencia por parte de los consumidores.

La

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