Investigacion de mercados de un gym.

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EDUCACIÓN NUEVO MILENIO[pic 2]

INVESTIGACIÓN DE MERCADO, PARA LA APERTURA DE UN GIMNASIO DE PESAS, EN LA COLONIA ALAMOS DE CELAYA, GUANAJUATO.

PROFESOR: LAE Y MCE. Juan Pablo Camargo Mora

Carlos Alberto Arreguín Palma

Celaya, Guanajuato. Diciembre 2015.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El presente trabajo tiene por fin diseñar y realizar el estudio de mercado necesario para conocer la viabilidad comercial de instalar un gimnasio equipado, con personal capacitado y un servicio de calidad  en la colonia Álamos de Celaya, Guanajuato.

En el proyecto que se presenta, se trata de abrir un gimnasio diferente, el cual con los estudios que se realicen, nos den a conocer la necesidad insatisfecha de las personas de esta colonia y zonas aledañas,  no existe un lugar en el que las personas puedan ejercitarse y a la vez reciban la orientación adecuada mediante platicas informativas, ser atendidos por especialistas en cada disciplina que se ofrezca y un nutriólogo

OBJETIVO

Establecer el mayor posicionamiento en el mercado de los servicios de un gimnasio en la colonia Álamos y zonas aledañas

OBJETIVOS ESPECIFICOS.

• Conocer  el gusto y las motivaciones del público para realizar ejercicio.

(Gusto y motivación)

• Saber si el público conoce las actividades que se realizan en un gimnasio.
• Identificar lo que busca el público en un gimnasio de acuerdo a las edades y género.
• Conocer la preferencia del público en cuanto a infraestructura, equipo y personal en un gimnasio.                                                              
• Saber si además de pesas les atraen  otras actividades para estar en forma.                                                                            
• Averiguar cuál es el precio que se oferta en el mercado y qué el cliente está acostumbrado a pagar.
• Investigar cual es el medio de comunicación que prefiere el público para conocer los servicios o productos.
• Indagar el horario en el que está acostumbrado el público a realizar ejercicio.

TIPO DE INVESTIGACIÓN: CUALITATIVA, DE MEDIOS Y DE CAMPO.

Se realizara estos tipos de investigación ya que es necesario conocer las clases sociales que hay en la colonia Álamos de Celaya, Gto. y determinar las motivaciones, gustos, edades, género y preferencias. Así como elegir los medios de comunicación que se van a utilizar  para poder llegar a la mayor cantidad de posibles clientes.

HIPÓTESIS GENERAL

El posicionamiento de mercado lo obtenemos ya que nuestra empresa brinda servicios exclusivos y de calidad los cuales satisfacen la necesidad de cada cliente.

TIPO DE DEMANDA

El tipo de demanda que nos ocupa es la SATISFECHA NO SATURADA, ya que aunque aparentemente ya está satisfecha con los gimnasios que hay en la colonia, se puede acaparar y hacer crecer en nuestro gimnasio usando ofertas y una buena publicidad.

TIPO DE OFERTA

El tipo de oferta es la OFERTA COMPETITIVA o de LIBRE MERCADO, ya que los gimnasios que hay y el nuestro tendrán que ganarse a los clientes dependiendo  de la calidad, el precio del servicio y las instalaciones que ofrezca.

CÁLCULO Y FIJACION DEL PRECIO:

GIMNASIOS EN LA ZONA

TOTAL FITNESS

Servicios que ofrecen:

• Pesas

Costo:

$350.00 mensual

• Spinning

Costo:

$400.00 mensual

• Pesas y Spinning

Costo:

$550.00 mensual  

SPORT LIFE

Servicios que ofrecen:

• Pesas

Costo:

$500.00 mensual

• Spinning

Costo:

Sin este servicio, aunque cuentan con bicicletas fijas

• Pesas y Spinning

Costo:

Sin este servicio  

COMERCIALIZACIÓN:

La comercialización del servicio será directamente con el consumidor ya que se rentaran los equipos Para que puedan ser usados o se prestara el servicio por parte del instructor para que le usuario elija cuál de estos servicio le puede llegar a interesar.

DESPEJE DE LA FORMULA:

TAMAÑO DE LA MUESTRA

En donde:

N= Tamaño de muestra

σ= Sigma  (desviación estándar) = 2.1

Z=  Nivel de confianza 95% entonces Z= 1.96

Ɛ= Error máximo permitido 40% =0.4

    21² X 1.96²   = 4.41 X 3.8416   =  16.941456        =105.8841   =106[pic 3][pic 4][pic 5]

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