La Imagen

Concepto

Una imagen es antes que nada “algo que se asemeja a otra cosa”. El hecho de la semejanza o analogía la ubica en el plano de la representación.

Si la imagen se percibe como representación esto quiere decir que la imagen se percibe como signo, tal como estudiamos en unidades anteriores.

Aproximación teórica

Roland Barthes, semiólogo (1915-1980) tuvo como objetivo en sus estudios buscar si la imagen contiene signos y cuáles son esos signos.

Toma a Saussure para analizar el signo en la imagen: uno o varios significantes unido/s a uno o varios significados. Descubre, entonces, conceptos, sonidos de las marcas, colores, texturas, formas, composiciones.

El método que utiliza es partir de significados para encontrar significantes. También sugiere realizar el camino inverso: tomar distintos tipos de significantes para construir significados que son evocados.

Considerar la imagen como un mensaje visual compuesto por distintos tipos de signos nos lleva a considerarla un lenguaje, como una herramienta de comunicación.

La descripción del mensaje visual

La descripción de la imagen es muy importante ya que constituye la transcodificación de las percepciones visuales al lenguaje visual. Resulta un ejercicio sorprendente por la diversidad de formulaciones a las que se llega. La verbalización del mensaje visual manifiesta procesos de elección perceptivos y de reconocimientos anteriores, culturales y sociales.

El texto visual es más complejo que el verbal ya que los signos que lo integran no tienen las mismas características que los lingüísticos y se combinan de manera diferente. Además, su interpretación, casi siempre, resulta mucha más abierta

Ppr otra parte, en el lenguaje verbal, las palabras se van encadenando en forma lineal, una después de la otra; pero en el visual los signos aparecen simultáneamente y están en relación de proximidad espacial (una foto o un dibujo nos puede mostrar al mismo tiempo las imágenes de varios objetos ).

Las imágenes, muy a menudo, constituyen la principal materia prima de las publicidades que percibimos cotidianamente. De hecho, la proliferación de imágenes –de las publicidades y del consumo- que se registró en los últimos años generó que las nuevas generaciones “lean” con mayor facilidad el mundo visual –artificial- que nos rodea.

...