MERCADO.

Fundamentos de Mercadotecnia

Unidad 3. La mezcla mercadológica y las nuevas tendencias en la mercadotecnia

3.3. Nuevas tendencias mercadológicas

3.3.3. Mercadotecnia por Internet

Educación Superior Abierta y a Distancia • Ciencias Sociales y Administrativas

4 P’s de la mercadotecnia por Internet

Producto

En la actualidad, existe una gran cantidad de empresas que ofrecen sus productos y/o servicios en sus

páginas de Internet o en secciones de compra-venta, a través de las cuales ofrecen su catálogo de productos.

Una ventaja de mercadotecnia por Internet es que puede mostrar al posible cliente una mayor cantidad de

información, especificada y personalizada que influya en la decisión de compra, que difícilmente podría ser

entregada, de manera rápida oportuna y sin un costo adicional, en la mercadotecnia tradicional.

Precio

En Internet se genera una gran competencia en torno al precio por la facilidad de los consumidores para

ingresar y buscar, en forma rápida, algún satisfactor. Es sencillo encontrar una gran gama de artículos que

pueden satisfacer una necesidad y/o deseo.

En muchas ocasiones el precio llega a ser un factor fundamental en la toma de decisiones que generarán la

acción del intercambio.

En la mercadotecnia tradicional siempre se consideran al asignar el precio del producto todos y cada uno de

los costos incurridos en la elaboración y promoción de los productos.

Mientras que la mercadotecnia por Internet tiene la posibilidad de ciclos en el negocio de la transacción,

eliminado sobre todo el intermedialismo que comúnmente se da en la mercadotecnia tradicional. Esto da

como resultado costos de ventas más bajos y en un momento dado permitir un precio menor beneficiando al

comprador directo.

Plaza

La mercadotecnia tradicional se apoya, para realizar sus actividades mercantiles, en distribuidores

especializados, esto con el fin de que los consumidores encuentren el producto necesitado en tiempo y forma,

repartido estratégicamente por los distribuidores.

2

Fundamentos de Mercadotecnia

3. La mezcla mercadológica y las nuevas tendencias en la mercadotecnia

3.3. Nuevas tendencias mercadológicas

3.3.3. Mercadotecnia por Internet

Educación Superior Abierta y a Distancia • Ciencias Sociales y Administrativas

Por su parte, la mercadotecnia por Internet promueve y fomenta la relación directa entre el cliente o

consumidor y el fabricante, reduciendo así costos adicionales de distribución, como la presencia de los

distribuidores o intermediarios.

Bajo este sistema, el productor tiene que actuar como lo hacían los productores de antaño, realizando la labor

y las actividades del

...