Marketing Para Dirigir Empresas

Peter Druker (1954)

“Toda empresa de negocios tiene dos funciones básicas, el marketing y la innovación.”

El marketing, puede convertirse en toda una institución y lo que busca es:

• Utilidades

• Que los accionistas estén satisfechos con los resultados

• Que los empleados se sientan a gusto con su trabajo

• Y ÉXITO

Se entiende marketing como un conjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores. El productor debe intentar diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. Con el fin de descubrir cuáles son éstas se utilizan los conocimientos del marketing. Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las ventas de un producto final. Ahora, el marketing tiene muchas más funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción. Y por el lado de las innovaciones parecen surgir a un ritmo que se incrementa en progresión geométrica, sin tener en cuenta los límites geográficos ni los sistemas políticos. Estas innovaciones tienden a transformar los sistemas de cultura tradicionales, produciéndose con frecuencia consecuencias sociales inesperadas.

Empresa, organización económica que, en las economías industriales, realiza la mayor parte de las actividades. Son organizaciones jerarquizadas, con relaciones jurídicas, y cuya dimensión depende de factores endógenos (capital) y exógenos (economías de escala). Las empresas son, al menos la mayor parte, sociedades, entidades jurídicas, que realizan actividades económicas gracias a las aportaciones de capital de personas ajenas a la actividad de la empresa, los accionistas.

Éxito, es el resultado positivo de un negocio, empresa, etc. Para que una empresa pueda ser dirigida debe tenerse muy claro el concepto de éxito

El marketing para una empresa debe vivirse como un genuino deseo de vivir.

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