Marketing Viral
Enviado por DAMIX05 • 27 de Octubre de 2013 • 412 Palabras (2 Páginas) • 313 Visitas
Stanton
Definir misión de la organización
Analizar la situación
Plantear los objetivos de la organazcion
Elegir las estrategias para alcanzar los objetivos
Planeacion estratégica de marketing
Realizar un análisis de la situación
Establecer objetivos de marketing
Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial
Elegir los mercados metas y medir la demanda del mercado
Diseñar una mezcla de marketing
-Producto
-Precio
- Distribucion
-Promocion
Según Kotler
Resumen Ejecutivo
1. Situacion del mercado acutual
2. Situacion del producto
3. Situacion Competitiva
4. Analisis de la distribución
5. Situacion Macroeconomica
6. Analisis de Amenazas y oportunidades
7. Analisis de puntos fuertes y débiles
8. Analisis de temas claves
9. Objetivos financieros
10. Objetivos de marketing
11. Estrategias de marketing
12. Programa de acciones
Según William Cohen
Sumario ejecutivo
Es un resumen o sinopsis de la totalidad del plan.
Índice ejecutivo
1) Introduccion
De que se producto o servicio se trata? Descripcion detallada y explicación de su lugar en el mercado.
2) Analisis de la situación
a) condiciones generales
Demanda y tendencias de las demanda.
Factores sociales y culturales
Demografia
Condiciones económicas para el producto en el momento y área geográfica seleccionados.
Tipo de tecnología de esta clase de producto.
Politica
Leyes y regulación
b) Condiciones neutras
Factor financiero
Administracion publica
Medios de comunicación
Entornos de interés especial
c) Condiciones de la competencia
Presentacion de los principales competidores y de sus productos, planes, experiencia, know-how, recursos financieros, humanos y de capital, proveedores y estragia.
d) Condiciones de la empresa
Descripcion de los propios productos, experiencia, know-how, recursos financieros y de capital y proveedores.
2) El mercado-objetivo
Descripcion detallada del segmento de mercado que interesa indicando factores demogrficos, psicograficos, geográficos, de estilo de vida o de cualquier tipo de fregmentacion que resulte apropiada.
4)Problemas y oportunidades
Hagase constar o repitase cada oportunidad y expliquese por que es realmente una oportunidad, indicar soluciones propuestas.
5)Objetivos y metas de marketing
Hagase constar con preceision los objetivos y metas de marketing en lo que toca a volumen de ventas, cuotas de mercado, rendimiento de la inversión
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