Marketing Viral

Campaña “Amo a Laura”

Esta original campaña fue lanzada en abril del 2006 por la agencia Tiempo BBDO conjuntamente con su agencia online Orbital para la cadena MTV. Todo comenzó cuando MTV decidió establecer dos fases de campaña para poder cumplir con sus objetivos marcados, los cuales eran básicamente reforzar el posicionamiento de MTV España como canal de música y entretenimiento para los jóvenes de 15 a 35 años por encima de sus competidores y lograr “Notoriedad de marca, que generará mucho ruido, que fuera muy noticiable y derivará en incremento de audiencia”.

La primera fase de esta campaña publicitaria era la Campaña Oficial de Imagen, la cual estaba basada en los valores y atributos de la marca (música, transgresión, modernidad, irreverencia…).

Basándose en esos valores, en esta fase, para lograr llamar la atención de los jóvenes, utilizaron el punto sensible de preocupación para cualquier adolescente o joven; “su físico/su imagen”. A partir de ahí salió la idea de que la mejor solución para ponerse en forma es bailando e hicieron uso del eslogan “MTV te da la música que te pide el cuerpo”.

Aquí comenzó la denominada “Fase Culos”, pegada de carteles, posters, postales, publicidad en prensa, Internet, e-mailing, dossier de prensa, con diversos traseros con la frase “Saca tu lado MTV”.

Pero sobre todo a través de la página http://www.sacatuladomtv.com/, en la cual se daba la opción de elegir el cuerpo de un individuo y “pinchar” en las zonas blandas que se pensará que debía poner en forma. A partir de las zonas que se pincharan la página ofrecía un diagnóstico para esta persona, recomendando el tipo de música que debía escuchar para estar en forma.

“La mejor solución para ponerse en forma es bailando, por eso MTV te ofrece una programación con la mejor selección de música”.

Aquí es donde entraba en juego la fase 2, la “Anti-Campaña”, que buscaba hacer mayor el efecto de la campaña Oficial proponiendo justo lo contrario que defendía MTV.

En esta fase aparece la "Asociación Nuevo Renacer" para oponerse a cualquier actividad de la cadena de música MTV España, tanto su publicidad (campaña “Culos”) como su programación.

La Asociación comenzó a difundir su campaña cuando a la salida de la presentación de la campaña oficial, repartieron carteles como este:

Además, pegaron carteles en la calle, repartieron flyers y, sobre todo, crearon una web llamada http://www.nomiresmtv.com/, donde encontramos vídeos que explican su labor, foros abiertos de opinión, decálogos de conducta, por ejemplo, se les sugería a las chicas "el vestuario de Laura": faldas por debajo de la rodilla

...