Me Tengo Que Quedar Con El

E.- DISTRIBUCIÓN

La distribución es la última fase de la elaboración de un periódico. Su objetivo es hacerlo llegar a todo su público ( la ciudad, el barrio, la empresa, la universidad, el país, etc.). Para ello existen varios métodos:

a) La distribución por suscripción, en donde los lectores suelen recibir por correo el periódico en el lugar que ellos decidan.

b) La distribución en quioscos, tiendas, librerías, supermercados, etc., para que todas las personas interesadas lo adquieran en estos lugares que se han "afiliado" al periódico para que, cada vez que éste sea impreso y publicado, se venda al público.

La publicidad es parte importante de la distribución, pues por intermedio de ella, a través de la difusión que del periódico se hace en diversos medios de comunicación, ya sea para que las personas sepan de su existencia o para que se enteren de alguna novedad (bien sea de contenido o de forma) en su edición, se logra acceder a una gran cantidad de lectores potenciales.

1 Ingresos de las empresas informativas de prensa

A pesar de esta distinción en general las empresas periodísticas funcionan de la

misma manera. La principal característica en los ingresos es el resultado de la

doble venta: por una parte los lectores que compran la revista o el periódico y

por otra los anunciantes. Aunque, como se ha establecido, la mayor cantidad de

los ingresos provienen de los anunciantes.

Esta característica de doble origen de ingresos hace que estas empresas

tengan dos departamentos de venta: 1) el que se encarga de los ingresos por

venta directa y suscripciones, y por lo tanto fijará el precio de venta y el tiraje y

2) el que se encarga de vender los espacios publicitarios y por lo tanto indica al

comprador el perfil del lector, el tiraje que se imprime y por lo tanto los impactos

que se producen.138

Por lo tanto, el directivo de una empresa informativa de prensa tomará

decisiones de los ingresos de la compañía a partir de cuatro aspectos

principales: 1) precio de venta del ejemplar; 2) el tiraje; 3) las tarifas publicitarias

y 4) los espacios publicitarios que son destinados.139

Los cuatro aspectos antes

mencionados guardan una vinculación estrecha entre sí, de tal forma que si se

reduce o aumenta el tiraje, por ejemplo, se tendrán que revisar los otros tres

para mantener un equilibrio dentro de la estructura de la empresa.140

Gastos de las empresas informativas de prensa

Los ingresos de una empresa son distribuidos a los departamentos que la

componen gracias a la administración financiera en forma de gastos. Los gastos

más comunes dentro de un periódico o una revista pueden ser agrupados en

cuatro categorías.

1) Gastos variables.- Son aquellos que dependen del volumen de

producción, es decir, de cuántos ejemplares sean impresos; en otras

palabras, dependen del proceso de impresión y multiplicación,

excluyendo los de comercialización y administración. Se incluyen gastos

como el papel, la tinta, los negativos, el offset, consumibles, etcétera. El

papel que se gasta se relaciona directamente con el tiraje de la

publicación y el número de páginas.141

En los gastos indirectos también incluiremos los de distribución,

sobre todo si tomamos en cuenta que mientras más tiraje haya, será

necesario contar con más vehículos de distribución. Estos gastos

comprenden el transporte para los servicios de suscripciones y los

ejemplares en los puntos de venta. También se incluyen tanto a los

transportistas

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