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CONSIDERACIONES GENERALES

Se conoce por proceso electoral al conjunto de actos ordenados por la legislación vigente que han de cumplir las autoridades electorales, los partidos políticos nacionales y los ciudadanos para la renovación periódica de los poderes ejecutivo y legislativo de la unión. Las fases de este proceso son:

• Precampaña

• Intercampaña

• Campaña

Conforme ha pasado el tiempo, las normas electorales en materia de publicidad han cambiado, al principio los partidos eran libres de hacer su propia publicidad, posteriormente tuvieron derecho solo a una cierta cantidad de spots en el radio y una persona moral o física no podía realizar publicidad que favoreciera a un candidato, posteriormente se estableció que los precandidatos no podían contratar o hacer ningún tipo de propaganda y que el único autorizado de hacerlo era el IFE, ahora el IFE sería el encargado de administrar todos los tiempos del estado y así estaría seguro de igualdad en la contienda aunado a que se prohibía a particulares usar su dinero para financiar las campañas. El IFE tendría 48 minutos diarios de las 6 a las 24 hrs. En precampaña otorgaría 18 minutos a los partidos para sus promocionales y en campañas 40 min. Los 8 restantes serían para anuncios propios del IFE. Con estos cambios el IFE se enfrentó a 4 desafíos que son:

1. Operativo y logístico.- Consiste en la administración de tiempos de publicidad.

2. Equidad y transparencia.- Garantiza que los spots pautados a favor de los partidos sean transmitidos en tiempo y forma como se acordó.

3. Calidad de spots y el arbitraje de las disputas entre los partidos.- El IFE debe evaluar que no existan calumnias a las personas o denigración hacia el partido o institución. En pocas palabras el IFE debe controlar el equilibrio entre las campañas y eso es muy complicado.

4. Las audiencias.- El IFE debe dar tranquilidad a los competidores acerca de que los spots están recibiendo un nivel de audiencia equitativo.

Las campañas publicitarias comerciales utilizan estrategias de planificación de medios, a fin de conectar directamente con los públicos que desean promover sus conductos.

BIBLIOGRAFÍA

Díaz Horta, Monica, 2013, El Proceso Electoral, recuperado de:

http://biblio.juridicas.unam.mx/libros/3/1113/6.pdf

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