PREJUICIOS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

LOS PREJUICIOS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación (TV, chistes…), juegan un importante papel institucional la hora de sustentar los prejuicios.

Para la mayoría de la gente la TV supone una fuente importante de información acerca del mundo, por lo que la imagen poco frecuente o poco realista de las minorías raciales o sexuales (hetero, homosexuales…), resulta engañosa y seguramente dañina porque favorece la ilusión de que se trata de miembros sin importancia de nuestra sociedad, gente que no experimenta verdaderas aventuras, con problemas corrientes o emociones humanas.

Por otra parte, la escasez de modelos positivos en los medios de comunicación, fomenta sentimientos de inferioridad y distanciamientos entre los miembros de las minorías, sobre todo entre los niños.

El estereotipo sobre las mujeres en los medios

Los problemas son parecidos en el caso de las mujeres, ya que son mostradas en los medios (en programas de TV de máxima audiencia, libros para niños…), como “chica” atractivas e ingenuas que se preocupan en exceso de qué detergente usar, y que dependen de los hombres para que las guíen en temas de importancia. En los noventa esa tendencia empezó a cambiar pero sigue existiendo aún.

Ese amplio uso del estereotipo en los medios tiene implicaciones: de manera sutil tendemos a creer o aceptar las cosas que vemos con gran frecuencia, a menos que haya poderosas razones para no hacerlo. Por tanto, si es muy raro que veamos a las mujeres en papeles importantes, es fácil concluir que son incapaces de utilizar el poder efectivamente o que prefieren lavar en vez de reunirse en una junta de accionistas. Además, los estereotipos, cuado se adoptan en el fuero interno, pueden tener efectos que debiliten as percepciones de las mujeres sobre sus propias posibilidades vitales. Los anuncios estereotipados según el sexo reflejan una imagen cultural de las mujeres como ciudadanos de segunda clase, y una recepción consciente de tales anuncios sirve para restringir la idea de las mujeres sobre el campo de los diversos objetivos disponibles. Es más, la exposición repetida a alternativas no sexistas podría posiblemente aumentar las expectativas de las mujeres para éxitos profesionales y diversos logros.

8. CAUSAS DEL PREJUICIO

La cultura (padres, medios de comunicación, comunidad…), pueden con intención o sin ella, enseñarnos a asignar cualidades y atributos negativos a la gente diferente a nosotros.

Aunque hallamos heredado tendencias biológicas que nos predisponen hacia comportamientos basados en los prejuicios, nadie sabe a ciencia cierta de éstos constituyen o no una parte vital y necesaria de la estructura biológica. En cualquier caso, los rasgos específicos de los prejuicios se aprenden, ya sea por medio de la imitación de actitudes o de

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