Planteo de un trabajo de investigacion sobre preferencias en america latina

Índice

Pág. 2… Índice

Pág. 3… Resumen

Pág. 4… Planteamiento del problema

Pág. 6… Pregunta problema

Pág. 7… Relevancias

Pág. 8… Marco teórico

Pág. 11… Hipótesis

Pág. 12… Objetivos

Pág. 13… Tipo de objetivos. Universo y muestra

Pág. 14… Estructura del dato

Pág. 17… Bibliografía

Pág. 18… Anexos

RESUMEN

En los últimos años se ha detectado un crecimiento en el sector automotriz  en la región latinoamericana. La incorporación de plantas productoras de vehículos de las marcas líderes genero un incremento en las ventas locales y parque automotor.

Las inversiones extranjeras en el mercado de las autopartes y generación de componentes en el sector local sumado a la nuevas regulaciones legales para la fabricación de vehículos artesanales, propició un contexto de gestación para el desarrollo de terminales automotrices locales desde el comienzo de su cadena de valor, articulándose con los recursos regionales.

A través de las AIO (actividades, intereses y opiniones) de los consumidores de vehículos de Latinoamérica se puede determinar su relación con los segmentos específicos que dicho usuario consume.

Es en base a esta relación que luego se pueden generar lineamientos para la concepción y diseño de un automóvil.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Estudios previos1 indican el crecimiento de consumo en el sector y la creciente inversión de las terminales automotrices líderes en la región, instalando ensambladoras y reproducción de piezas.

En el cuadro 1 se describe el crecimiento del parque automotor en los países latinoamericanos emergentes. En algunos de ellos, el crecimiento del parque automotor ha superado el crecimiento poblacional:

[pic 2]
Fuente: BBVA Reserch

En el cuadro 2 se observa el porcentaje de distribución del parque automotor total discriminado por países de la región:

[pic 3]

Fuente: BBVA Reserch

Este gran mercado automotriz que se gestó en el Latinoamérica propicia la fabricación local de automóviles desde sus instancias de diseño.

También, regulaciones como la Ley argentina de autos artesanales sancionada el 21 de Mayo de 20142 que establece la posibilidad de fabricar automóviles en bajas series para poder ser homologados, patentados y comercializados y formar parte del parque automotor vigente dan cuenta de las posibilidades locales en el sector automotriz.
Al establecer una relación entre las AIO (actividades, intereses y opiniones) de los 1- BBVA Reserch Situación automotriz latinoamericana.
2- Fuente: Boletín oficial de la República Argentina.

PREGUNTA PROBLEMA

¿CUAL ES LA RELACION ENTRE LAS AIO DE LOS USUARIOS DE VEHICULOS EN LATINOAMÉRICA Y LOS SEGMENTOS QUE CONSUME EN LA ACTUALIDAD?

RELEVANCIA TEÓRICA

El presente proyecto tiene la importancia de revelar qué actividades, intereses y opiniones se relacionan con los segmentos de los automóviles para determinar una base teórica que establezca una relación específica.

RELEVANCIA PRÁCTICA

La relevancia práctica de nuestro proyecto de investigación reside en analizar y sentar las bases fundamentales y requisitos de diseño relevados de las entrevistas, lecturas y observaciones directas de los actores (usuarios y automóviles existentes) del mercado local para lograr un diseño completo y respetuoso de lo que requerirían los potenciales usuarios latinoamericanos.

RELEVANCIA SOCIAL

Esta investigación busca conocer las actividades, intereses y opiniones de los usuarios locales para ser tenidas en cuenta a la hora de un hipotético proyecto de diseño automotriz desarrollado íntegramente en industrias latinoamericanas, para llegar a un resultado digno y un producto fundamentado, para así motivar sus ventas y promoverla.

MARCO TEÓRICO

AIO (actividades, intereses y opiniones): las actividades, intereses y las opiniones de las personas reflejan el estilo de vida de las mismas, que se entiende como la forma en que las personas utilizan su tiempo y su dinero, en relación con ellas mismas y con otras personas.

Las AIO sirven para generar un perfil psicográfico de los individuos. “Se los combina con características cuantificables como edad, nivel de educación”3.

Un perfil AIO puede determinar los gustos de los consumidores y puede ser utilizado para el desarrollo de nuevos productos. Se determinan a través de las AIO las influencias que tienen los consumidores que pueden verse en sus comportamientos comerciales.

Para determinar el perfil de consumidor, se lo  agrupa de acuerdo con alguna de las tres categorías de las variables  a saber

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