Qué son las agencias publicitarias?

Introducción

En este tema hablaremos sobre la relación entre las Agencias publicitarias y el consumo sustentable.

Pero para eso primero tenemos que ver en qué consiste cada concepto.

¿Qué son las agencias publicitarias?

Una agencia es una empresa independiente, llevada por gente creativa y de negocios quienes crean y colocan publicidad y propaganda en los diferentes medios publicitarios. En el proceso publicitario invierten tres actores fundamentales: El anunciante, la agencia y los medios. El anunciante es quien inicia el proceso, los medios son empresas dedicadas a la información, la publicidad es una de las formas con que se subvencionan sus operaciones. La Agencia por su parte tiene por función específica y exclusiva hacer publicidad. Hoy en día las agencias de publicidad ofrecen servicios adicionales a su labor primordial, tales servicios son manejados por sus diferentes departamentos o áreas como el departamento de medios, departamento de arte y diseño, departamento de marketing, etc. Todo ello ha sido para convertirlas en entes competitivos y centralizadores, de forma tal que el cliente encuentre todos los recursos en un mismo lugar.

Existe el más variado tipo de agencias, desde las gigantescas, que facturan miles de millones de dólares en diferentes países, grandes agencias para grandes clientes, medianas y pequeñas, todas ellas medidas por el volumen de facturación. Además del tamaño las agencias también varían de acuerdo al sector de su trabajo. Las hay dedicadas al mercadeo de productos y de servicios, especializadas en consumo masivo, farmacéutico, servicios financieros, etc. Una agencia ofrece a sus clientes los siguientes servicios: Planificación en mercadeo y publicidad, investigación de mercados, realización creativa, redacción y dirección artística de anuncios, composición y fotografía, producción de comerciales par T.V. y cine, Producción de pautas para radio, selección y contratación de medios, supervisión y coordinación de todos los trabajos para que se ejecuten de acuerdo a los deseos y necesidades del cliente.

El trabajo de una Agencia de Publicidad es planear, crear y situar en el medio adecuado una publicidad efectiva. Para ello, la agencia ha de disponer de diversos servicios colaterales. Algunos de estos servicios, tales como asesoría de Marketing, tratan de planificar una publicidad más efectiva. La investigación de textos se concibe para que éstos sean más eficientes. Otro, como la preparación de material para vendedores y detallistas, puede cursarse en conjunción con la publicidad; son llevados a cabo para que la publicidad sea más productiva después de haberse publicado los mismos en los medios seleccionados.

¿Qué es el consumismo sustentable?

El consumo sustentable es un modo de vida que involucra un consumo eficiente y responsable. Esto a su vez requiere personas informadas y decididas a cambiar de hábitos para un mundo mejor, basando sus acciones en un consumo crítico y ético.

El consumo sustentable tiene como finalidad la búsqueda de soluciones viables para los desequilibrios sociales y ambientales existentes. La base para encontrar estas soluciones radica en un consumo responsable de todas las personas, sectores y empresas.

Más precisamente, el consumo sustentable, o consumo responsable, se sustenta en la producción, distribución y uso de bienes y servicios para que todos los habitantes del mundo tengan cubiertas sus necesidades básicas y se minimicen los excesos y los daños ambientales.

Desarrollo

¿Realmente las agencias de publicidad

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