RESUMEN DDE CLA MIOPIA DEL MARKETING

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UNIVERSIDAD FRANCISCO DE PAULA SANTANDER

LA MIOPIA DEL MARKETING

SERGIO ENRRIQUE RUIZ DAVILA 1213168

MERCADEO II. / GRUPO C

ADMINISTRACION DE EMPRESAS – SEXTO SEMESTRE

RICARDO ALONSO MELENDEZ CARDENAS

Contenido

INTRODUCCION…………………………...……………………………………………………………………………………………………..3

DESARROLLO DEL TEMA ……………………………………………………………………………………………………………………..4

CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………………………………………7

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ……………………………………………………………………………………………………………8

INTRODUCCION

 En el presente ensayo hablare sobre la miopía del marketing, la necesidad de un líder apasionado y diligente que pueda llevar a la empresa por los caminos del éxito, que logre que sus clientes la vean como una organización satisfactora de sus necesidades y no como una fábrica de productos que lucha por venderlos. La idea de que la atención de las organizaciones debe ser dirigida principalmente a descubrir, incitar y satisfacer las necesidades del consumidor es vital para cualquier empresario comprender el concepto de empresa o industria como un proceso para satisfacer al cliente, y no un proceso de producción de bienes.

ENSAYO: MIOPIA DEL MARKETING.

        Como podemos apreciar el concepto de miopía nos dice  que es la imposibilidad de vislumbrar más allá de lo que vemos, no percibir el entorno y sus cambios, no visionar las necesidades del cliente,  solo vender los productos.

        Vale la pena reconocer que el mercadeo es y ha sido el factor que ha influido en un gran porcentaje en el logro que hoy tienen ciertos productos y a través de ellos las empresas que los crearon, porque todo se ha venido investigando acerca de lo que realmente quiere el mercado, pero dichas investigaciones no quedan únicamente allí, sino que pasan a ser una acción para la cual la empresa se prepara creando unos objetivos y estrategias para alcanzarlos que siempre estarán hechos como una respuesta a lo que pide el cliente.

        El mercado es cambiante y por lo tanto requiere gestores, gente que vaya más allá, que anticipe el cambio y lo que requiere el cliente en el futro  y para lograr este objetivo se hace indispensable escuchar al cliente, pensar como el cliente, ponerse en su posición.

        Cuando yo no tengo claridad del negocio en que me desenvuelvo, sino que tengo focalizada la necesidad me equivoco en el planteamiento de las estrategias de mercadeo, me oriento en el producto y no en el cliente.

        La investigación ha catapultado a las empresas, porque les ha hecho fijarse en los nuevos diseños, en los nuevos colores, en innovar los productos  y satisfacer mejor las necesidades, estar atento a las oportunidades de mercado necesariamente nos conllevan a posicionarnos en él.

        Con esta claras investigaciones podemos encontrar que falto una clara visión de servicio pensando en el cliente, no tuvieron en cuenta sus necesidades, sino en la preservación de su negocio tal como fue concebido inicialmente.

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