Redes sociales.

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Cátedra: Investigación de Mercados

Catedrático: M.D.P. Marta Alicia Merla Cuellar

Autores:

Acuña Cuevas Maria de los Ángeles     1627359

Chávez Sánchez Perla Esmeralda        1630963

García Campos Thania Jazmín             1623726

García Fuentes Andrea Samantha        1630441

Garduño González Andrea Michelle      1627377

Rosas Paredes Nuri Fabiola                  1638306

Ruvalcaba Castro Cristian Jesús          1717231

Grupo 606    Aula 15

Calificación:

Monterrey, N.L., a 30 de Marzo del 2017

Delimitación del problema de investigación

Para poder formular una hipótesis concreta y basar en ella nuestra investigación, es necesario establecer un límite en el tema que se va a abarcar. Por ello, se tomará como pregunta siguiente la delimitación apropiada y el contexto a considerar: ¿De qué manera afecta en los resultados, el uso de las redes sociales para la realización en sus campañas por parte de candidatos presidenciales, tomando en cuenta el manejo de las mismas para ganar votantes, seguidores y apoyo ciudadano, así como mantener un objetivo de informar a la comunidad sobre propuestas, ideologías y cambios, o darse a conocer ante la población de forma virtual? 

Partiendo de la especificación de los usos más comunes que candidatos anteriormente han dado a sus cuentas, no sólo para la presidencia sino algún puesto público importante, se ha enlistado en la pregunta las mismas, sin orden de importancia. El objetivo entonces, es averiguar los efectos, positivos, negativos o neutros que se han conseguido. Además, una correcta comparación con la forma tradicional de realizar las campañas, podrá conllevar a un análisis detallado para averiguar -con base en hechos, estadísticos y números- cuál es la más conveniente, o asegura una victoria/mayor cantidad de votantes.

Cabe destacar que este método es reciente, pero ha brindado información histórica suficiente como para realizar dicha investigación. Además, con oportunas encuestas, se podrá medir el nivel de confianza que los ciudadanos otorgan a las campañas virtuales, qué tan probable es que voten por ellos, y la razón de la misma.

Hipótesis

Las campañas electorales que utilizan las redes sociales, impacta positivamente a los resultados de las elecciones presidenciales. Para complementar esto, se mencionarán los casos del actual Gobernador de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón y el político independiente Pedro Kumamoto: En las elecciones federales realizadas en México de 2015, a diferencia de otros candidatos, ellos realizaron sus campañas exclusivamente por redes sociales. Xavier Domínguez (2015) mencionó que: “…la campaña de los independientes en redes sociales siguió un cauce natural cuando, en cualquier caso, se da una prohibición en los medios tradicionales”. Igualmente, la investigadora del Tecnológico de Monterrey, María Meneses (2015) dijo que “Una campaña así funciona cuando se conjunta con factores del mundo real… Ellos ganaron por el descrédito de los partidos políticos, porque lo hicieron muy mal sus contrincantes y porque los ciudadanos de ambas entidades están hartos de partidos y apostaron por candidatos independientes. A lo que se suma, una campaña muy inteligente en redes sociales”. Quiere decir que los candidatos no ganaron solamente por las redes sociales, sino que ganaron porque las utilizaron ágilmente, mezclando factores externos y actuales como el descontento de la población por los partidos políticos, además de que en la plataforma digital se pueden agregar otros asuntos donde no se podían agregar en los medios tradicionales. Por lo tanto, se puede decir que el uso de las redes sociales en las campañas electorales sí tiene un impacto positivo en los resultados, mas no significa que es la única herramienta que se necesita para obtener la victoria.

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