Teoria De La Comunicacion

La investigación de las comunicaciones.

1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media

• Contexto social, histórico, económico en que un modelo teórico ha aparecido.

• Tipo de teoría social implícita o explicita de las teorías mediólogicas.

• Proceso comunicativo que presenta cada teoría mediólogica.

1.2 Teoría hipodérmica

- Esta es una aproximación global al tema de los media, indiferente a la diversidad entre los distintos medios, que responde principalmente a la pregunta ¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas? “Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje” (Wright).

Sociedad de masas

- Las variantes existentes en el concepto de sociedad de masas son numerosas: el pensamiento político del siglo XIX de carácter conservador señala en la sociedad de masas el resultado de la progresiva industrialización, de la revolución en los transportes, en el comercio, y en la difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad.

- Simmel indica que la masa en una formación nueva, que no se basa en la personalidad de sus miembros, sino solo en aquellas partes que unifican a cada un con todos los demás. Las acciones de la masa apuntan directamente a su meta e intenta llegar a ella por la vía más breve: esto hace que lo que las domine sea siempre una única idea y cada idea simple siempre debe ser la más radical y exclusiva.

- Las masas carecen de tradiciones, reglas, leadership y estructura organizativa (Blumer). Todo esto enfatiza y corrobora el elemento central de la teoría hipodérmica, es decir, el hecho que los individuos permanezcan aislados, anónimos, separados y atomizados.

- Según la teoría hipodérmica cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizado (Wright).

Modelos comunicativo de la teoría hipodérmica

- Estudia el comportamiento humano.

- En la compleja relación entre organismo y ambiente, el elemento crucial es el estímulo: este comprende los objetos y las condiciones externas al sujeto. Estímulo y respuesta. Se toma en cuenta el contexto y los precedentes del sujeto ante el estimulo (Lund).

- La teoría hipodérmica mantiene una relación directa entre exposición a los mensaje y comportamientos: si una persona es alcanzada por una propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.

Modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica

- El esquema de Lasswell organiza la communication research en torno a dos temas (el análisis de los efectos y de los contenidos).

- De acuerdo con la teoría hipodérmica se seleccionan indicadores y variantes para comprender la actitud de consumo de la audiencia. También el contexto socioeconómico enfatizo el papel del sujeto

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