Curso marketing Lineamientos generales del trabajo final

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CURSO MARKETING

LINEAMIENTOS GENERALES DEL TRABAJO FINAL

2024-00

Profesor: Mario Alonso Gallo Medina

1. Objetivo del trabajo:

Integrar todos los conceptos vistos en el curso de forma tal que los estudiantes puedan analizar a profundidad al consumidor de una determinada empresa sobre una sólida base teórica con aplicaciones prácticas.

1. Caso por desarrollar

Para empezar con la realización del trabajo fina cada grupo escogerá una empresa de su preferencia. Esta puede ser real, un startup, un negocio familiar, un emprendimiento, etc. Tengan en que deberán diseñar un plan de marketing en base a lo revisado en el curso y en base a la estructura planteada en este documento.

Así mismo desarrollar algunas propuestas de valor desde el punto de vista de marketing aplicado para estas empresas según lo evaluado a en el diagnóstico.

1. Estructura del trabajo

1. Carátula (con integrantes)
2. Índice
3. Resumen ejecutivo

Capítulo 01: datos generales de la empresa (semana 01)

1. Nombre y giro de negocio de la empresa
2. Breve reseña de la empresa
3. Plan estratégico actual
4. Plan de marketing actual
5. Bien o servicio escogido

Capítulo 02: Análisis competitivo

1. Análisis SPETE o PESTEL
2. Análisis de las cinco fuerzas de Porter
3. Análisis de la cadena de valor
4. Matriz FODA
5. Matriz FODA cruzada
6. Selección estratégica

Capítulo 03: Investigación de mercado

1. Problema de investigación
2. Objetivos
3. Población
4. Investigación cualitativa

• Ficha filtro
• Correos modelo
• Guía de indagación
• Grabación del grupo focal

1. Investigación cuantitativa

• Muestreo cuantitativo
• Cuestionario
• Fotografías de campo

1. Resultados

• Cualitativos
• Cuantitativos

Capítulo 04: Comportamiento del consumidor

1. Proceso de compra

• Reconocimiento de la necesidad
• Búsqueda de información
• Evaluación de alternativas
• Compra
• Evaluación post compra

Capítulo 05: Estrategias de marketing

1. Estrategia de segmentación
2. Estrategia de diferenciación
3. Estrategia de posicionamiento
4. Creación de la ventaja competitiva
5. Creación de la oferta de valor

Capítulo 06: Estrategias funcionales de marketing

1. Estrategia de producto
2. Estrategia de precios
3. Estrategia de distribución
4. Estrategia de comunicaciones

1. Conclusiones
2. Bibliografía (fuentes)

ANEXOS

IV. Detalle del desarrollo del trabajo

• El trabajo se desarrollará en Word y ppt (no hay límite de páginas). solo un integrante por grupo será responsable de subir el trabajo en la fecha indicada.
• Recuerden incluir la carátula con el % de participación de cada uno de los integrantes en orden alfabético de apellidos. (basado en la contribución en todo el trabajo final).
• La exposición de los avances de cada grupo será al azar, es decir cualquier estudiante puede salir a exponer su trabajo con cámara encendida.

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