EL PODER DE LOS INFLUENCERS

Nombre: Rodriguez Garduño Karla Paola

Grupo: 262

Fecha de elaboración: 11 de Abril de 2021.

VIERNES 22 DE NOVIEMBRE DE 2019.

                El Universal

“EL PODER DE LOS INFLUENCERS”.

En los años recientes, se han volcado a promocionarse a través de los llamados influencers o influenciadores de marca. Durante 2019, este mercado valdrá 15 millones de dólares en México, de acuerdo con estimaciones del sitio web Statista. Diversas empresas consultoras de marketing digital aseguran que la decisión de compra de un producto o servicio alcanza hasta un 81% cuando la promoción se realiza con un influencer. Desde entonces el poder y penetración de las redes sociales se ha convertido en el campo de competencia de las marcas. La Federación Mundial de Publicistas (WFA) muestra que durante 2018 se gastaron 59 mil millones de dólares globalmente en esta figura de marketing.

EL ESPEJISMO DE LOS INFLUENCERS

Se han dado casos en donde “falsas celebridades” han engañado a marcas, empresas e, incluso, medios de comunicación con el número de seguidores o “alcance” en audiencias que dicen tener. Unilever dijo que no trabajaría con influencers que compren seguidores, se comprometió a que sus marcas nunca comprarían followers y dijo que daría prioridad a los socios que aumentan la transparencia y ayudan a erradicar las malas prácticas en todo el ecosistema. Keith Weed, jefe de Marketing (CMO) de Unilever, está convocando a un grupo de Publicistas e Instagram, para discutir cómo impulsar una mayor confianza, transparencia e integridad en el sector de los influencers a nivel mundial. El CMO dice que ve mucho valor en el contenido que los influenciadores pueden crear alrededor de una marca, pero argumenta que, si la confianza se ve comprometida, todo el sistema se derrumbará. La credibilidad en el influencer y su reputación son los temas centrales que los especialistas tratan de resolver.

PROFESIANOLIZAR A LOS INFLUENCERS

Se reconoce el valor que los influencers aportan a las marcas al crear conversaciones entre los consumidores y los productos o servicios, las prácticas fraudulentas mantiene en una zona de opacidad cómo se miden las metas de las campañas. Es por eso que se están volteando a ver a influenciadores de menor tamaño. “La reputación detrás un influencer es lo que le da credibilidad.

EL NACIMIENTO DEL MICROINFLUENCER

Esta modalidad de colaboración con personalidades influyentes es nueva dentro del Influencer Marketing. En lugar de contratar un influencer con un alcance nacional o regional, las marcas ahora enfocan sus esfuerzos en personas que tienen una influencia específica, en comunidades más pequeñas, que logran un impacto notable en la decisión de compra de las personas que los siguen. Los microinfluencers son personas cuyos seguidores varían entre 100 a 10 mil; tienen la característica que la mayoría de ellos forman parte de su círculo cercano, además dominan un tema, no publican cosas de marca en las que no creen o no confían. es una tendencia que se está revirtiendo progresivamente en tanto las campañas con este tipo de influenciadores demuestran ser cada vez más efectivas al momento de lograr una conexión entre el consumidor y la marca de manera más orgánica, generando lazos más naturales. La mayoría de ellos entablan relaciones con una marca porque suelen ser usuarios activos de sus productos y servicios y porque, adicionalmente, el acuerdo económico entra dentro de sus pretensiones de ingresos. su evolución hacia un modelo más efectivo como el del microinfluencer permitirá que el ecosistema de estas personas con gran impacto en redes sociales y las marcas que los contratan se convierta en un campo más transparente, justo y sano para el beneficio de consumidores, empresas y los influenciadores mismos.

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