Facultad de ciencias y educación. Comunicación y medios

UNIVERSIDAD DISRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS.

Facultad de ciencias y educación.

Comunicación y medios.

Daniela Acosta 20112165012

Angie Pita 20112165066

Gina Maritza Prieto 20112165142

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Omar Rincón

(Maripí Colombia, 1961) es ensayista, periodista, profesor universitario, crítico de televisión y autor audiovisual. Investigador y profesor de Comunicación y Periodismo de la Universidad de los Andes. Magíster en Educación (CINDE, Bogotá), Master of Arts (SUNY, Albany, NY) y estudió dirección de cine en la Universidad de Nueva York. Candidato a PhD en Ciencias Humanas y Sociales Universidad Nacional de Colombia. Director del Centro de Estudios en Periodismo y de la Maestría en Periodismo de la Universidad de los Andes, analista de medios y cultura El Tiempo y director del Centro de Competencia en Comunicación para América latina de la Fundación Ebert (www.c3fes.net).

Profesor invitado en Cuba (Escuela Internacional de Cine y Televisión, San Antonio de los Baños); España(Universidad de Sevilla, Universidad Autónoma de Barcelona, Universidad de La Laguna); Ecuador (Universidad Andina Simón Bolívar, Universidad Eloy Alfaro, Manabí); Argentina (Universidad Nacional de La Plata y Universidad Nacional de Quilmes); El Salvador (Universidad CentroAmericana); Chile (Universidad Diego Portales); Nicaragua (Universidad Centroamericana); México (TEC de Monterey, Queretaro; Colombia (Universidad Autónoma del Caribe, Universidad Eafit, Universidad Tecnológica de Pereira, Universidad Tecnológica del Caribe).

Narrativas publicitarias.

Nuestra era es la llamada era tecnológica pues los avances de la ciencia han permitido que seamos una sociedad que goza de beneficios múltiples gracias a los inventos que han cambiado nuestra vida y nos facilitan la interacción y comunicación con los otros. La comunicación ha cambiado progresivamente en los últimos años, en sus inicios se realizaba a través de forma escrita y oral siendo más usada la escrita para hablar de noticas y aquellas circunstancias en las que no se podía estar presente, hoy en día vemos que existen infinidad de medios que permiten comunicar cada acontecimiento en el mundo. Estos medios en  varias ocasiones necesitan buscar un financiamiento y este es dado a través de la publicidad.

La publicidad así como los medios de comunicación ha tenido con cambio que corresponde a los cambios de la sociedad donde se presenta, sin embargo la publicidad tiene como objetivo principal llamar la atención y dar a conocer una información específica sobre un producto o algo "x". Esta ha sido usada principalmente con fines mercantiles, aquí la idea es dar a conocer un producto. Tiendo en cuenta que inicio con volantes y afiches a medida que había modificaciones en el sistema esta se modificaba y debía tener un factor de vital importancia para el consumidor que era ser llamativa y resaltar, lo que también podríamos decir que se denomina ser innovadora.

Un producto o un mensaje puede darse a conocer de diversas formar y cada una de estas generar  una visión y unas expectativas diferentes en el sujeto, un claro ejemplo de esto lo encontramos en las campañas de publicidad de los Estados Unidos con el Pop art donde se evidencia que la forma de presentar un producto y un mensaje mueve gente y vende más. El éxito del Pop art dio nuestras ideas a los publicitas quienes añadieron estilos y modelos de vida a sus creaciones generando así que este se convirtiera en un género artístico.

Para el autor la publicidad está basada en un lenguaje diferente, es decir un lenguaje publicitario que como objetivo central debe seducir al receptor. Para lograr esto la publicad tiene una mezcla única entre lo tradicional y lo innovador, con esto se asegura que el receptor conozca del objetivo y visualice mejor las nuevas posibilidades que ofrece, incluso puede hacer una comparación entre lo que conoce.

Otro factor vital en la publicidad es el uso de lo simbólico,  en primer lugar se usa para representar una marca, un producto o una ideología. Entonces un símbolo más allá de una figura es una representación que posee significado y se podría hablar que vida pues también puede relatar una filosofía de vida. Esto lo podemos encontrar en las imágenes y los prototipos que venden los publicistas de una marca donde esta marca no solo es exitosa, sofisticada e importante sino que por el solo hecho de usar estos productos o ser consumidor de "x" situación tu adquieres las cualidades que esta expone y eso te hace diferente a los demás, te convierte en una persona mejor, que debe ser mejor valorada y reconocida sobre los demás. Un ejemplo de esto lo hallamos en los comerciales de perfumes donde sin importar cuantos hombres o mujeres bellas estén presentes la figura que gana es la que lleva la marca, sobre este punto llegamos a lo que el autor llama la doble moral en la publicidad y el doble mensaje.

La publicidad maneja dos tipos de códigos uno perceptible y común y uno segundo que es más complejo donde se introducen mensajes que son más intensos y que buscan generar en el consumidor una "Necesidad" para que esta sea satisfecha por otro producto o bien para tener que crear algo que la satisfaga.

Nos encontramos con que es un juego donde siempre se va a necesitar de más porque siempre se está a pintando a crear o fomentar la visión de las cosas que tanto carecemos y sobre las cuales debemos tener un control y sobretodo suplicarlas.

 A la hora de seducir se realizan toda clase de trucos publicitarios para generar mayor ganancia sin embargo esto tiene un gran costo social pues solo incrementa una brecha entre las clases sociales diferentes y genera estereotipos injustificados así como diversas filosofías de vida que no están ligadas a la vida sino a los objetivos industriales de una compañía.

Narrativas de la radio

El autor plantea, que nuestra sociedad de los medios se basa principalmente en la sonoridad y en la oralidad, presenta  la radio como lo que es; una construcción de imágenes sonoras ya que está constituida por la voz, es importante reconocer como la radio sin lugar a duda crea imágenes personales sobre la realidad dando lugar a que la imaginación se desenvuelva libremente.

Como bien sabemos a lo largo de la historia la radio ha jugado un papel imprescindible en la sociedad. En primera medida el autor nos revela un concepto muy próximo a lo que la radio es en sí, pues se podría decir que la radio tiene mayor representación de la imagen tanto o más que un televisor y provee de información en mayor magnitud que la prensa.

La radio ha tomado un rol en la sociedad de gran importancia principalmente en la vida de los ciudadanos, gracias a la radio podemos recrear en nuestra mente lo que vamos oyendo sin limitarnos

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