Al analisis de un aviso publicitario

CONCEPTOS DE PERCEPCIÓN APLICADOS

AL ANALISIS DE UN AVISO PUBLICITARIO

Dispensador de toallas desechables. En el centro tiene la forma de Sudámerica y está lleno de toallas de papel de color verde. La idea es que cada vez que se sacan toallas, el continente va quedando desierto, simbolizando el impacto ambiental que tienen este tipo de toallas y promoviendo su uso racional.

Conceptos de Percepción

La percepción visual es el complejo proceso de recepción e interpretación significativa de cualquier información recibida por nuestros sentidos. El cerebro tiende a categorizar o agrupar los datos del entorno con base en cualidades que representen de la mejor manera posible a los objetos. La decodificación del significado de la información visual va a depender también de otros factores de influencia recopilados por la experiencia personal e intelectual de cada individuo, lo que hace que la misma se realice bajo un aspecto puramente subjetivo.

Según la Teoría Gestalt (teoría de la forma), se denomina “fondo” al elemento de homogeneidad que ofrece un grado de información constante e invariable que le permite al sujeto tener una impresión sensorial fácilmente constatable. En nuestro caso, el color blanco del dispensador de toallas cumple con éstas características. Así mismo, la “figura” del mapa de Sudamérica es el elemento que ofrece un alto nivel de contraste o de ruptura y permite encontrar una variación que le dé sentido, límites y características a ese elemento de homogeneidad que es el fondo.

El concepto de pregnancia o simplificación hace referencia al hecho de que la percepción organiza aquellos datos a los que accede con facilidad para clasificarlos dentro de categorías simples. Con frecuencia, la publicidad utiliza éste concepto para producir una lectura inmediata del producto sin otras posibles interferencias distorsivas. Por otra parte, un estímulo se considera ambiguo cuando su mensaje no es comprendido inmediatamente, puede ser interpretado de formas diversas o parece ir dirigido a un grupo concreto de recepciónla curiosidad del individuo. El aviso publicitario que presentamos es un claro ejemplo de éste concepto.

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