Analisis De Mercado

1.1. ANÁLISIS DEL MERCADO Y ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Estudios anteriores determinan que la ropa deportiva femenina es muy importante para las mujeres, ya que cierto porcentaje de sus ingresos monetarios lo designan para satisfacer una necesidad psicológica y física; en este caso, la necesidad de sentirse cómodas y a gusto con la ropa que usan para realizar ejercicios ya sea a diario.

El presente estudio desea determinar los gustos y tendencias de las mujeres en cuanto a la moda de la ropa deportiva femenina. Históricamente, los cambios sobre ésta moda se iniciaron con la necesidad de las féminas de sentirse a gusto y verse mejor con sus prendas de deporte. Ejemplo de ello se encuentra en estudios de la época victoriana, donde las mujeres trataban de vestir en referencia a la inspiración que brindaban.

Entonces diríamos que no es una simple necesidad personal; enfoquemos esta visión en la actividad comercial. Se busca conocer la preferencia de forma cual nos vemos en la necesidad de estudiar los datos históricos para poder explicar el por qué y cómo fue la evolución de la sociedad influyo. Algunos autores explican que desde tiempos remotos las mujeres no eran incluidas dentro del sistema económico por actos que se consideraban sexistas, lo que en nuestra época es totalmente diferente.

Uno de los puntos principales es la marca, esto acota que la ropa femenina posee un estatus social y guarda una relación directa a la vestimenta deportiva; en referencia a esto existen estudios realizados por algunos autores que claramente segmentan el nivel social de las personas al adquirir estas prendas.

Como un dato suelto se ha encontrado referentes entre niveles o estatus sociales respecto al estilo y moda de cada individuo y estas diferencias pueden ser marcadas respecto a las diferentes culturas y etnias que tiene cada individuo.

Hoy en día se hace presente de manera sin igual el tipo de ropa deportiva utilizada por las clases altas y que suele ser identificada por las características conforme a las marcas y calidades, claro también lugares de compra, el concepto de moda o lo que se lleva de acuerdo a las circunstancias y características de las personas como la juventud, modernidad, entre otros.

Saber qué puntos estudiar y como estas necesidades se relacionan con las características de los productos realizan un aporte importante, ya que el estilo de vida de la sociedad moderna tiende a juntar un numero interesantes de variables que podrían afectar la integridad física de los individuos para esto la prevención de enfermedades en las regiones vienen a conformar el porqué de la importancia de los materiales de fabricación esto influye de manera directa en la tendencia de compra.

El mercado nacional debe ser suficiente para competir con las tendencias de moda en la compra de ropa deportiva claro no debemos dejar de lado conocer el factor geográfico pues podríamos tener un estudios sin delimitaciones netamente comerciales ya que los sectores de producción nacional manejan un alto nivel competitivo en el sector, algunos autores establecen que en las necesidades de un mercado creciente y el estudio de las capacidades instaladas de la industria para poder generar tendencias de compra y conciencia relacionada al neuromarketing en los potenciales clientes a nivel nacional.

Las mujeres no se sienten cómodas con su ropa deportiva, pues no se ajusta a las características específicas de su edad, entorno y/o condición social

Cabe recalcar que todos estos autores vienen a realizar en su conjunto una explicación del porqué de los objetivos a investigar dando a lugar a la formación de los conceptos y observando las inquietudes de los temas a tocar.

Análisis de la competencia

El deporte es un claro ejemplo de consumismo en el presente. Este consumo de bienes y servicios deportivos está vinculado a la figura corporal y la apariencia, ya que ahora el hacer deporte implica moverse en espacios públicos donde se exhibe la indumentaria. También este consumo está unido a una puesta en juego del cuerpo, las prácticas, la ropa o los accesorios utilizados para el deporte implican una forma de utilizar y de presentar el cuerpo.

Reebok, Adidas y Nike (por orden de aparición) son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no solo luchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas. Todas patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en realidad le "fabrica" la imagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales. (Ver cuadro Deportistas y equipos por empresa).

REEBOK

Joseph William Foster de Bolton, Inglaterra, corredor entusiasta y miembro de los "Bolton Primrose Harrier", quería un par de zapatos de atletismo para correr. Con unos pocos ahorros, a principio de 1890, él mismo se fabricó manualmente unos, creando así el primer par de zapatos para correr, los "Spike of Fire". (Zapatos con clavos de fuego) Posteriormente Foster los empezó a fabricar, siempre a mano, para los otros corredores. Joseph fue perfeccionando su técnica e instaló su propio negocio, haciendo zapatos de atletismo. Debido al éxito de este calzado, atletas de elite de todas partes de Inglaterra, y de otras partes del mundo, empezaron a encargar sus Fosters. Los zapatos "Foster Deluxe Spike" eran un modelo tecnológicamente avanzado que cambió para siempre las carreras y se mantuvo como el mejor zapato para correr por casi 50 años. Así a partir del 1900, la compañía empezó a desarrollar una clientela internacional de atletas. Pero Foster desarrolló una "medida personal" diseñada para cada pie, siendo los primeros en intentar dar a cada corredor un producto ajustado a su propio tamaño de pies.

Los productos Foster fueron usados en los Juegos Olímpicos de Paris 1924, por Harold Abrahams, Eric Liddell, Lord Burteigh, entre otros, que además fueron inmortalizados en la película "Carrozas de Fuego"3.

Dos de los nietos del fundador, Joseph y Jeffrey Foster, vieron el poco crecimiento del negocio de la familia. Después de haber viajado por el mundo y ver el crecimiento del negocio de los deportes, empezaron con su propia compañía: Mercury. Una vez ya registrada la compañía, Jeffrey consultó un diccionario y descubrió la palabra "Reebok", que significa "Gacela Africana", llamando así oficialmente a la compañía.

En 1979, Paul Fireman, un experto en marketing de equipos outdoor,

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