Antecedentes De La Mercadotecnia

Antecedentes de la mercadotecnia

El antropólogo jacques soustelle señala en su libro la vida cotidiana de los aztecas que antes de la conquista existían comerciantes, que ya sea de manera ocasional o permanente, vendían mercancías tales como verduras, aves, peces telas o baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población. Los pochtecas en cambio eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior por lo que constituían una clase privilegiada.

Otra clase de mercaderes, denominados tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.

Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la colonia, el comercio evoluciono en tres etapas importantes, como lo menciona el historiador Agustín Cue Canovas en su libro historia social y económica de México:

La primera etapa fue de 1521 a 1810 se caracterizó este periodo por la explotación de los metales, principalmente, plata la que se exportaba a Europa.

La segunda etapa abarca de 1810 a 1880, en que inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodo los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.

La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros días, en el cual los beneficios han sido en mayoría para estados unidos.

Por otra parte, en México también comienza a desarrollarse el e-commerce, o venta através de Internet, y aunque los mexicanos aun desconfían un poco dem este medio, cada día lo usan más para informarse de los productos y las ofertas existentes

Conceptos de la mercadotecnia

Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia: La mercadotecnia es el proceso de:

Identificar las necesidades del consumidor.

1. Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.

2. Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.

3. Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.

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