Análisis FODA De Adidas

Adidas

Presencia de la marca en el Perú

Análisis del macroambiente externo

(Variables)

Condiciones Económicas

La Economía en el Perú es un reflejo de su variada geografía –un litoral árido, la

Cordillera de los Andes, y la selva Amazónica que se extiende hasta la frontera

con Colombia y Brasil. Tradicionalmente, la economía se ha basado en la

explotación, procesamiento y exportación de recursos naturales.

La década de los 90 empieza con la aplicación de una política neoliberal, la

cual permitió el despegue económico del país. Luego de más de 15 años de

aplicación de dichas medidas económicas y frente a una economía mundial en

expansión, empezaron a aparecer resultados positivos que crecían juntos a la

coyuntura internacional.

La economía creció más de 4% al año entre el 2002 y el 2006 con una tasa de

cabio estable y una baja inflación. El crecimiento salto para el 10.9% en el año

2007 y 2008. Estas condiciones beneficiaron a las exportaciones creciendo en

un 27% y la inversión privada y púbica alcanzo el 21% del PBI, en cuanto a la

inversión privada se favoreció con las importaciones y la apertura de

nuevos centros comerciales las Sin embargo, el 2009 el PBI, decreció como

resultado de la crisis económica mundial llegando a la recesión.

Una de las empresas favorecidas durante el año 2006 al 2008 fue Adidas

Chile Limitada Sucursal del Perú, que gracias al periodo de estabilidad

económica y aumento de sus ventas incremento las importaciones de sus

productos desde Vietnam.

Principales Empresas Importadoras desde Vietnam 2004 - 2008

Miles (US$) Part % Miles (US$) Part % Miles (US$) Part % Miles (US$) Part % Miles (US$) Part %

1 1891 9.60% 3283 12.30% 0 0.00%

2 1 360 13,2% 1 527 9,7% 2 484 12,7% 2 793 10,5% 616 8,3%

3 848 8,2% 1 448 9,2% 1 995 10,2% 2 791 10,5% 502 6,8%

4 262 1,7% 1 099 5,6% 1 910 7,2% 541 7,3%

5 340 3,3% 704 4,5% 1 222 6,2% 1 545 5,8% 388 5,3%

6 562 5,5% 538 3,4% 1 140 5,8% 1 168 4,4% 875 11,8%

7 3 090 30,0% 2 497 15,8% 895 4,6% 969 3,6% 145 2,0%

8 1 062 10,3% 1 000 6,3% 560 2,9% 682 2,6% 383 5,2%

9 433 2,7% 810 4,1% 608 2,3% 166 2,3%

10 48 0,3% 607 2,3% 30 0,4%

Principales Empresas Importadoras desde Vietnan

Valores CIF

TIENDAS POR DEPARTAMENTO RIPLEY S.A.

ARTESCO S.A.

TEXCOPE S.A.C.

Ranking Razon Social

KS Depor S.A.

EquipePeru S.A.C

Grupo Deltron S.A.

Datacomt S.A.

Adidas Chile Limitada Sucursal Peru

SAGA FALABELLA S A

2004 2005 2006 2007 Ene - Mar 2008

LG Electronics Peru S.A.

Fuente: SUNAT

Elaboración: MINCETUR

Demografía

El Perú contaba con una población de 29.041.593 habitantes en el 2008 y su

densidad demográfica era de 23 habitantes/Km cuadrado. La distribución

espacial no es equitativa: alrededor del 50 % de la población habita en la

región de la Sierra, el 40% en la Costa y solo el 10% en la Selva. El 75% de la

población vive en aéreas urbanas. Esto está directamente relacionado con las

aéreas de mayor consumo en el Perú que se encuentran en la capital y las

principales ciudades del país.

Perú: Consumo intermedio censal según departamento.

Fuente: INEI – IV Censo Nacional Económico

Sociocultural

En el aspecto Sociocultural tratare sobre un indicador que es el cambio en la

percepción de la Calidad de Vida, que está relacionado con las tasas de desempleo y

desocupados en una comparación entre el 2003 y el año 2008.

2003 2008

Total desocupados 385 999 277 428

% Hombres 48,7 42,8

% Mujeres 51,3 57,2

Tasa de desempleo 10,3 6,4

Hombre 9,0 4,9

Mujer 11,9 8,4

Lima Metropolitana: Indicadores de desempleo por sexo,

2003 y 2008

La tasa de desempleo registrada en la ciudad de Lima Metropolitano fue de

6.4% en el año 2008, eso es 277 428 personas desocupadas, de las cuales más

de la mitad agrupaba a mujeres (57.2%). Hace 5 años, la tasa de desempleo de

Lima Metropolitana se encontraba en un nivel alto (10.3%), donde el 51.3% lo

representaban las mujeres desocupadas. La mujer sigue teniendo una mayor

tasa de desempleo que el hombre, asi mientras la tasa de desempleo del

hombre paso de 9% a 4,9% en cinco años, sufriendo una reducción promedio

anual de 11.4%, las mujeres han experimentado para el mismo periodo una

menor reducción promedio anual alrededor de 6%, al pasar la tasa de

desempleo femenino de 11.9% a 8.4%. Estos resultados confirman que las

mujeres tienen mayores probabilidades de estar desempleadas a comparación

de los hombres.

Competencia

Adidas AG, es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos,

esta empresa fundada hace 60 años por Adolf Dassler, perteneciente a la

industria textil tiene como filiales a Reebok y Taylormade. Tiene como

principales competidores en el mercado a la empresa Niké (USA) y a Puma

(Alemania).

Adidas, Nike y Puma, marcas deportivas en el mercado mundial apuestan a

que el público las aprecie como empresas comprometidas con la sociedad. Las

tres empresas intentan ganar la carrera no solo de calidad e innovación de sus

productos, sino que van más allá al intentar

Posicionarse sobre sus clientes.

Actualmente Adidas es el segundo mayor fabricante en el mundo de artículos

deportivos después de Nike y ocupando un tercer lugar Puma.

Siendo Nike la empresa líder en ventas de artículos deportivos, Adidas es el

líder en productos de futbol. Para el Mundial de futbol Sudáfrica 2010, Adidas

proveerá de las pelotas oficiales, el vestuario oficial de funcionarios del torneo,

como los árbitros, y equipa a 12 selecciones, entre ellas las de Alemania y

España, Nike auspicia a 10 equipos y Puma, a siete.

Adidas compite en varios segmentos (no solo en el de calzado deportivo). Sus

principales competidores, para todas sus líneas de productos son:

• NIKE, Inc.

• Callaway Golf Company

• K-Swiss Inc.

• Tha Stride Rite Corp.

• The Asics Corp.

• Columbia Sportswear Company

• PUMA AG Rudolf Dassler Sport

• New Balance Athletic Shoe

Cuadro comparativa entre las marcas Nike y Adidas 2007 - 2008

Tecnología

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