Auditoria

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CAMPECHE

INGENIERIA EN ADMINISTRACIÓN

MATERIA: GESTIÓN ESTRATÉGICA

UNIDAD 2

ANÁLISIS ESTRATÉGICO

CARAVEO PEREZ NAYELI

CARDONA KIME SOFIA

TUT GUERRERO JOSUE DAVID

ZETINA PECH JOSE RAMON

MAESTRO:

M.C. PEDRO CARRILLO FLORES

GRADO: 8 SEMESTRE GRUPO: VD-8

FECHA: 01 DE FEBRERO DE 2015

Contenido

2.1. Entorno general de la empresa 2

2.2 Análisis del entorno general de la empresa (económico, demográfico, cultural, político legal, tecnológico) 9

2.3Técnicas del análisis del entorno: entorno político, económico, social, tecnológico (PEST), matriz de factores externos (MFE), perfil competitivo. 10

2.4 Análisis del entorno específico de la empresa 15

2.5.Análisis de la estructura de la industria. 20

2.6. Análisis de la competitividad y ventaja competitiva (porter) 22

2.7PRONOSTICO DEL AMBIENTE 23

INTRODUCCIÓN

A lo largo de este trabajo podremos conocer

2.1. Entorno general de la empresa

Consta de los factores más alejados de la empresa sobre los que su capacidad de influir es mínima, por lo tanto estos factores afectan en mayor o menor cantidad a todas las empresas, independientemente de la actividad que realicen.

Se pueden agrupar en cuatro diferentes grupos:

1. Factores políticos-legales.

Son los referentes a todo lo que implica la posición del poder en nuestra sociedad que tendrá una repercusión económica.

Se incluyen elementos como:

•

• El sistema institucional, en el que influye el grado de poder y de proximidad a ella.

En cuanto a este factor, nuestra empresa no se ve afectada de ninguna manera.

• Las ideologías y partidos políticos, de parecido carácter al anterior tampoco nos afecta.

• La estabilidad y riesgos políticos, una empresa de un país con una estabilidad política, tendrá mayor estabilidad económica que aquella que su país no sea económicamente estable.

• El marco exterior, donde influyen aspectos de guerras, nuevos acuerdos internacionales y conflictos en el mundo.

• La legislación que afecta a la empresa, se refiere al conjunto de normas jurídicas que ordenan la actividad de la empresa.

2. Factores sociales y demográficos.

Estos se refieren a los aspectos y modelos culturales, así como las características de la sociedad.

Destacaremos los siguientes:

• Valores y creencias básicas de la sociedad, actitudes respecto al consumo, al ocio, al trabajo, hacia la empresa y lo más importante hoy en día es la conservación del medio ambiente.

• Las modas y los estilos de vida, con este factor la empresa se verá afectada por los cambios que se pueden producir en la sociedad y por ello tendrán que adecuarla a la población.

• Las variables demográficas, la natalidad, la mortalidad, tasa de actividad, las migraciones, etc... ocasionarán oportunidades de negocio o amenazas para la empresa.

3. Factores tecnológicos.

Son derivados de los avances científicos y estimulados por las consecuencias económicas del empleo de la tecnología como instrumento para competir.

Entre dichos factores destacan los referentes a:

• Nuevos productos.

• Mejoras en el transporte de las personas y mercancías.

• Avances en los medios informáticos e Internet.

4. Factores económicos.

Son los que afectan a las relaciones de producción, distribución y consumo de una empresa.

Los factores económicos más significativos:

• La política fiscal, es la actuación del Estado sobre la toma de decisiones referentes al gasto público, por el cual aumenta la demanda y a los impuestos, que últimamente se encuentran en una subida considerable y si fuera al contario, si disminuyeran, se produciría un aumento de los beneficios de las empresas, y por tanto un aumento de la inversión que puede derivar el incremento de producción y la disponibilidad de más puestos de trabajo.

• La política monetaria, es el control que hace el Banco Central Europeo sobre la cantidad de dinero en circulación mediante el control del tipo de interés.

Y por lo tanto, si crecen los tipos de interés se encarecerán los préstamos y a las empresas les será más caro obtener financiación para llevar a cabo sus planes de inversión, y además se incentivará el ahorro al ser remunerado mejor y se reducirá el consumo.

• La inflación, es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes y servicios influirá en la economía y como consecuencia en las empresas. La inflación no repercute sobre todas las empresas por igual, sino que puede perjudicar a unas más que a otras en función de como consigan minimizar los siguientes efectos negativos:

a) Provoca un aumento de los costes de los factores. Los países que tengan empresas con una elevada inflación serán menos competitivas que la de los países sin inflación.

b) Genera incertidumbre. Las empresa tendrán dificultades en su plantación, desconocerán información.

• El tipo de cambio, es el precio de la moneda expresado en otra. Este factor afecta a las empresas que se relacionan con el extranjero en la compra-venta de sus respectivos productos.

• El ciclo económico, consiste en las fluctuaciones económicas de la producción total, acompañada de fluctuaciones de la mayoría de las variables económicas entre las que destaca el nivel de desempleo y la tasa de inflación.

2.2 Análisis del entorno general de la empresa (económico, demográfico, cultural, político legal, tecnológico)

o

Se puede definir el entorno como el conjunto de hechos y factores externos

a la empresa relevantes para ella, con los que interacciona y sobre los que puede influir pero no controlar, que se concretan en un conjunto de normas y relaciones establecidas que condicionan

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