Brief Análisis de la situación

Brief

Análisis de la situación

Beats Electronics, LLC es una compañía estadounidense de productos y equipos de audio, propiedad de Apple Inc., con sede en Cupertino, California. La compañía fue fundada por el cantante de rap y hip-hop productor, Andre "Dr. Dre" Young, y el presidente de Interscope-Geffen-A&M, Jimmy Lovine. Produce principalmente productos bajo la marca Beats by Dr. Dre . La compañía también ha licenciado la tecnología de audio a otras empresas para su uso en sus propios productos.

De 2008 a 2012, sus productos fueron fabricados exclusivamente por la electrónica de consumo compañía Monster Cable . Tras la cancelación de su contrato, comenzaron a la auto-fabricación de sus productos.

El 28 de mayo de 2014, Apple anuncio la compra de Beats Electronics por $3.500 millones de dolares, lo cual la convierte en la compra más cara de la historia de Apple.

Target: jóvenes de entré 18 a 30 años de edad, clase social media-alta, amantes de la música y la buena definición de ella misma.

La competencia directa de Beats en relación precio/costo es la marca "Bose".

Su competencia indirecta es, phillips, Samsung, skullcandy, marleys, wesc, Sony, etc.

Objetivos de marketing: posicionamiento, mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca.

Estrategia de marketing: la marca beats se destaca por su potencia en sonido y por su muy cuidado diseño, su precio es bastante alto, pero es un producto de vanguardia.

Plan de marketing:

Producto: headphones, pill bills, earphones.

Precio: 280 dólares aprox.

Plaza: multi-tiendas nacionales e internacionales, tiendas de electrónica, shoppings.

Promoción: vtl.

Tipo de promoción: se realizará una campaña VTL para beats, la idea es poner en el obelisco 300 mini parlantes Beats "Bill Pills" y hacer una prueba de sonido, con una banda de rock, con sólo los parlantes beats de amplificación, se espera gran atención del transeúnte, y movimiento en redes sociales, Facebook, Youtube, instagram, badoo, etc.

Beats quedara posicionado más alto, ya que la marca no tiene mucha presencia en Buenos Aires, Argentina, luego de esta campaña VTL se recurrirá a tandas en el programa de televisión Show Match que anima Tinelli, donde se mostrará al conductor con los headphones puestos a la vuelta de comerciales.

Promesa básica: Calidad y potencia mucho mejor que la competencia.

CCC: "potencia de otro planeta, Monster"

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