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CAso Durex


Enviado por   •  16 de Mayo de 2013  •  220 Palabras (1 Páginas)  •  552 Visitas

CONTENIDO DUREX

INTRODUCCION ............................................................................................................ 6

CAPITULO 1: BACGROUND DE LA EMPRESA .......................................................... 7

¿Qué es Durex? .......................................................................................................... 8

¿Cómo nace Durex? ................................................................................................... 8

Los condones Durex en el Perú ................................................................................ 9

Las 4P´s del marketing ............................................................................................... 9

El producto Durex .................................................................................................... 9

Precio de Condones Durex ................................................................................... 12

Plaza de condones Durex ..................................................................................... 12

Promoción y Publicidad de los condones Durex ................................................... 12

Estrategia de marketing ............................................................................................ 13

Segmentación ........................................................................................................... 16

CAPITULO 2: PROCESO DE COMPRA ..................................................................... 17

Nivel de involucramiento en la compra ..................................................................... 18

Actores en el consumo de preservativos .................................................................. 18

CAPITULO 3: MOTIVACION ....................................................................................... 21

Motivación o Necesidades relevantes de este consumidor ...................................... 22

Motivaciones Utilitarias o de Protección ................................................................... 22

Motivos Durex ........................................................................................................... 23

CAPITULO 4: PERCEPCIÓN ...................................................................................... 27

ATENCIÓN ............................................................................................................INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se realizó como parte del curso de Psicología del Consumidor, que

forma parte del programa de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del

Perú, y se dedicó al estudio de los consumidores de la marca Durex. Nos centramos en el

producto condones, puesto que a pesar de que la marca Durex muestra una

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