CONSUMO, EL IMPERIO DE LOS SENTIDOS

CONSUMO, EL IMPERIO DE LOS SENTIDOS

(Ensayo)

Muchas marcas están intentando entrar en las mentes del consumidor solo las más eficaces y potentes lo van a lograr. Ha diario adquirimos productos y servicios, ¿que hace que nos inclinemos a ciertas marcas o productos? ¿Influirán los gustos? ¿Influirán los sentidos? ¿Que hace que un producto permanezca o no en el mercado? O ¿Qué hacen marcas o tiendas para atraernos?.

Las empresas o marcas que estén interesadas en lo que ocurre en el cerebro de los clientes y quienes lo empleen de la mejor manera tendrán una gran ventaja frente a sus competidores, las empresas crean mecanismos para atraernos, para saber qué es lo que deseamos. Las estrategias de venta se están creando de acuerdo a nuestras emociones es por eso que ha cogido gran relevancia el marketing sensorial. Dicho marketing ha evolucionado ya no se trata de solo ver en donde la empresa solo se enfocaba por la vista del cliente y por los colores hacia sus productos y ahora tienen presente de que existen más sentidos con los que se puede trabajar. Los sentidos pueden modificar nuestras emociones y ellos influyen en las decisiones a la hora de preferir un producto a otro. Pero, estos  productos tienen  que tener algo de innovación, ser seductores, que sean útiles  y de precio razonable esas son las tendencias para acercarse al producto ideal y crear vínculos emocionales con una marca, las empresas que buscan esto lograran que el consumidor o cliente este dispuesto a pagar más pues le esta satisfaciendo con sus necesidades, o pues porque esa marca le atrae o le da seguridad para adquirir ese producto.

Encontramos muchos estímulos sensoriales que hacen que uno se quede ya sea en un almacén o en una tienda y en la medida que el producto se acerca al cliente, el cliente se va a enamorar del producto es decir que se hace lo posible para que las personas vuelvan y para que se recuerde la marca con agrado. Un ejemplo es conseguir en un almacén un tipo de música adecuada para que la gente entre o se anime y se produzca esa sensación de comprar pues ya que este es el objetivo. Es la tienda la que permite descubrir nuevas experiencias tanto por disposición de producto como por iluminación o por los detalles de decoración, música y aromas, un estudio revela que recordamos más lo que olemos que lo que vemos pues siempre hay un aroma que enseguida nos trae un recuerdo, el olfato es el que va a conducir a una determinados conducta   de consumo de una forma más potente incluso de la vista y que del oído. Muchas marcas o empresas se han dado cuenta de esto hace tiempo y quieren diferenciarse y buscar una fragancia que los identifique y que mejore las expectativas de sus potenciales compradores, pero hay que tener en cuenta que las fragancias comunican los valores y la marca pero  no hace vender pues no existe una relación compra de algo y fragancia.

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