Cartera Ds

Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos de Danone. Plantee las principales implicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principales competidores.

La cartera de productos de Danone se centra en el yogurt y todos sus posibles derivados, productos innovadores y de fuerte impacto en la población. La cartera de productos es la siguiente:

1. Yogures:

• Danone

• Griego

• Danissimo

• Original

• Vitalinea

2. Para tu Bienestar:

• Activa

• Actimel

• Danacol

• Densia

3. Para los pequenos:

• Mi primer Danone

• Danonine; Petit Suisse

4. Postres Lacteos:

• La copa

• Cuajada

• Arroz con leche

• Mousse de yogurt

• Danet

5. Para Beber:

• DanUp

6. De Soja:

• Savia

Este hecho, caracteriza a Danone como el líder en el sector del yogur “aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas”, donde no hay competidor directo con el que se pueda comparar, aunque sí es cierto que las MDD, están ganando cuota de mercado y alcanzando mayores ventas de yogurt. Parece evidente que las MDD liderarán el mercado, ya que en 2010, ya alcanzaban el 45% de la cuota de mercado.

Los competidores directos de Danone son empresas que también han decidido lanzarse a la creación de una línea de productos para los yogures.

Análisis de los principales competidores:

COMPETIDORES CARACTERÍSTICAS

Lactalis-Nestle

Primer grupo alimentario mundial. Su marca de Yogur es “La Lechera”, con la que conserva un 1% del volumen del mercado del Yogur. Su cartera de clientes es un una suma de marcas propias y de MDD.

Grupo Leche Pascual

Su estrategia de marca consiste en diversificar dentro y fuera del sector de los lácteos, aunque siempre utilizando sus propias marcas para la distribución. Los yogures permiten un trabajo de colaboración entre sus productos, posicionando la imagen de marca.

Postres y Dulces Reina

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