Caso Mac Donal

1-Identifique los principales elementos de la estrategia de marketing global de McDonald´s.

La estrategia de McDonald’s está basada en vender comida rápida barata de sabor consistente con un sabor único que los caracteriza, en un ambiente familiar limpio. Aplicando la misma estrategia competitiva en todos los países: siendo líder en el mercado y establecer su marca lo más pronto posible por medio de una intensa campaña publicitaria., con el fin penetrar la imagen. Estos avisos bombardean a su principal target (público objetivo): los niños. Las técnicas publicitarias de McDonald's están orientadas cuidadosamente al público infantil, fácilmente impresionable, con sus llamativos colores y ambiente de circo que impulsa a los niños a entrar, seducidos además con la promesa de muñecos y otros artefactos.

En forma específica, ¿Cómo aborda McDonald´s el asunto de la estandarización?

La estandarización de McDonald’s está basada en adaptarse a las diferentes culturas y comportamientos de los consumidores de cada país. Utilizando menús estándar para ganar la confianza y credibilidad

2-¿Considera que los funcionarios gubernamentales de países en desarrollo, como Rusia, China e India reciben bien a McDonald´s?, ¿Los consumidores de estos países aceptan a McDonald´s?, ¿Por qué?

McDonald´s ha logrado penetrar en estos mercados gracias a que se adaptado a la situación que estos países están viviendo, el establecimiento de esta marca en estos países es muy importante y es aceptada por cada uno de sus gobiernos ya que es una empresa generadora de muchos empleos alrededor del mundo.

Los consumidores de estos países aceptan a dicha empresa porque se adapta a su cultura.

3- A finales de 2003, McDonald´s anuncio que estaba vendiendo la unidad Donatos Pizza. Entonces, en 2006, la cadena de chipotle fue escindida (dividida). De acuerdo con estas acciones estratégicas, evalúe las perspectivas de éxito de McDonald´s más allá del modelo de hamburguesas y papas fritas.

Como Greenberg admitió “hay segmentos del negocio que no se pueden hacer bajo los arcos,” .McDonald’s en su perspectiva de existo lo que busca es el reconocimiento y aceptación de su marca a nivel mundial, sabe que siempre existen brechas que hay que cubrir y socializando con cada país al que logre expandirse, logra sus expectativas las cuales están orientadas de igual forma al mercado global y al expandir su línea de productos garantiza el éxito, sin dejar de lado sus hamburguesas y papas fritas, el tomar las acciones de ventas de estas marcas es una estrategia fundamental que le permite operar óptimamente para lograr el reconocimiento global y posicionar la marca.

4-¿Es realista esperar que McDonald´s, o cualquier empresa reconocida, se expanda globalmente sin cometer errores o en ocasiones generar controversia?

No es realista

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