Como Hacer Un Buen Brief

Brief

- Nombre de la empresa.

- Antecedentes del cliente.

- Misión.

- Visión.

- Filosofía.

- Nombre comercial.

- Razón social.

- Giro de la empresa.

- Objetivos generales.

- Objetivos particulares.

-Objetivo de comunicación empresarial.

- Tipo de producto/servicio.

- Encuestas.

- Personalidad del Producto.

-¿Cuál es el producto?

- ¿Cuál es el precio del producto?

- ¿Existe una imagen gráfica que se deba usar?

- ¿Qué forma tiene el producto?

- ¿Existe un texto legal que se deba utilizar?

- ¿Qué se requiere que refleje o exprese? (valores)

- ¿Cuál es el color de arraigo del producto?

- Cuenta con problemas actuales? ¿Cuáles son?

- ¿Dónde se va a vender?

- ¿Tiene algún tipo de exhibición? (Materiales)

- Perfil del Consumidor.

- ¿Quién es nuestro consumidor? (Descripción, etc.)

- ¿Quién es el comprador final?

- ¿Se va a respetar al consumidor?

- ¿Existe posicionamiento del producto? (Porcentaje del mercado)

- ¿Existe motivación de compra? (Ventaja competitiva)

- ¿Cuál es el freno de compra?

- ¿Qué tipo de producto es?

-La Competencia.

-¿Quién es la competencia directa?

-¿Quién es la competencia indirecta?

-¿Cuáles son las desventajas de la competencia directa?

-¿Cuál es nuestra desventaja?

- ¿Cuál es la ventaja de la competencia?

- ¿Cuál es la calidad del producto ante la competencia?

- ¿Cuál es la promesa básica del producto?

- ¿Cuál será el precio ante la competencia?

- ¿Cuál es la imagen gráfica de la competencia?

- Elementos Técnicos.

- ¿Qué tipo de envase o empaque se va a utilizar?

- ¿De qué material?

- ¿Qué tipo d sistema de impresión o reproducción se requiere?

- ¿Qué número de tintas se emplearán?

- ¿Requiere algún acabado?

- Variables de Segmentación de Mercado.

- Variable económico social.

-Variable del producto del mercado (clases sociales) (ingresos, socioeconómico, intelectual, etc.).

-Variable de la personalidad (descripción de ellos).

- Variables geográficas (ubicación).

- Variables de comportamiento (interacción de la marca).

- Variables de entorno.

- Análisis DAFO.

- Debilidades.

- Amenazas.

- Fortalezas.

- Oportunidades.

- Situación Actual (AIDA).

- Participación en el Mercado

- Diagnostico General (criterios de Target final).

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