Detergentes

miércoles, marzo 17, 2010

Ariel, una de las marcas emblemáticas de P&G, cumple 32 años en el mercado peruano, en el que se mantiene como el detergente preferido por los consumidores en los últimos quince años. Así, al cierre de 2009 logró una participación de mercado de 26.4% de acuerdo con cifras de CCR. Esta participación es superior a la obtenida en el ejercicio previo, mencionó Jesús Ríos, gerente de marketing para Ariel en Perú.

“El mercado peruano ha mostrado una dinámica interesante en los últimos años, debido al crecimiento del poder adquisitivo y al surgimiento de cada vez más marcas en el segmento, lo que obliga a que Ariel, líder del sector, a realizar importantes inversiones en innovaciones y mercadeo. Así, en los últimos cinco años Ariel ha realizado una inversión de más de US$35 millones aproximadamente en el Perú”, indicó el ejecutivo.

Reflejo de esta inversión en innovaciones es que, en estos 32 años, Ariel ha lanzado al mercado varias presentaciones. Actualmente, tiene 6 en el mercado, demostrando una gran capacidad de ampliación de la marca y conocimiento de los consumidores de la misma. Entre los lanzamientos más recientes, se tiene: Ariel Revitacolor (febrero 2008), Ariel Oxianillos (marzo 2009); Ariel Líquido (mayo 2009), y Ariel Ultrablanqueador (octubre 2009).

Una parte importante del desarrollo de la marca ha sido su estrategia de marketing. El acercamiento a su público objetivo a través de campañas publicitarias se ha dividido en dos. En un primer grupo se tiene comerciales en los que un “galán” invita a probar la marca, y en el segundo conjunto se cuenta la demostración de los beneficios de la marca y sus variaciones.

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