El Ensayo. Nike

El Ensayo

Pablo González Reynoso 18 3*B

Tema: Nike

Introducción: en este ensayo voy a hablar sobre una de las marcas más reconocidas mundialmente. Yo elegí este tema porque es una marca que ocupo mucho diariamente y me intereso saber su historia. Esta empresa fue fundada en 1964 por los estadounidenses Phil Knight y Bill Bowerman y es conocida por su ropa, calzado y otros productos deportivos. Esta marca patrocina a los mejores atletas y equipos del mundo como a: Roger Federer, Lebron James, Tiger Woods, Mohamed Ali, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Javie “el chicharito” Hernández, Andrés Iniesta, Derek Jeter entre muchos otros y algunos equipos como: el Barcelona, los Yankees, una gran parte de las selecciones de futbol y recientemente adquirió los derechos de los uniformes de la NFL.

Y estos son los puntos que voy a tratar en mi ensayo:

*Historia.

*Otras marcas.

*Productos.

Desarrollo

Historia: Fundada por Phil Knight, graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.

Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela «waffle» (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y resultaba liviana y con excelente tracción.

Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.

Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden , quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988. Pila Walt apareció en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de 1988.

Otras marcas: en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 2850 millones de libras esterlinas (unos 408 millones

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