El estudio de campo

ESTUDIO DE CAMPO:

• 1. El estudio de campoEl estudio de campo es una investigación que requiere de una serie de pasos ytécnicas para obtener datos específicos que dan a conocer cuál será nuestronicho o consumidor potencial en el mercado a la hora de vender o prestar unproducto o servicio.La importancia del estudio de campo está en que demuestra cuál será lacantidad de consumidores que van a adquirir el bien o servicio dentro de unespacio especifico, durante cuánto tiempo y a qué precio están dispuestos apagar. Por otra parte nos dará a conocer cuáles son los consumidores queestán interesados en nuestros bienes y si las características del productocumplen con lo que desea el cliente. Por consiguiente nos dará un enfoquehacia dónde vamos a dirigir nuestro negocio. Finalmente el estudio de mercadodeterminará el precio que se le colocará al bien o servicio a la hora de competiren el mercado.En la realización de una campaña publicitaria es importante el estudio decampo ya que nos da a conocer cuál es el segmento de mercado que laempresa está sirviendo. Para algunos clientes no es necesaria la búsqueda deinformación, debido a que si tiene a la mano un producto que lo satisfaga, esprobable que el consumidor lo compre en ese momento. Pero para otros labúsqueda es indispensable a la hora de conocer cuál es el mercado al quedirigirá su producto, ya que, obtendrá los resultados específicos.La ventaja de un estudio de campo es que suministra información más exacta,segura y por consecuencia un bajo margen de error. Y la desventaja es quetarda, es costosa y requiere de personal especializado.Es importante acotar que también estudia cómo actúan las productoras y suproducto en el mercado proyectando su visión a futuro para determinar suevolución. En fin el estudio de mercado permite calcular la demanda de unproducto, conocer el nivel de ingreso de los consumidores y si tienen laposibilidad de adquirirlo.Pasos para realizar un estudio de campoPara realizar un estudio de campo es esencial cumplir una serie de pasos delproceso de investigación: 1. Establecer la necesidad de información: básicamente es conocer cuál es la razón por la cual el estudio de campo se está realizando. 2. Especificar los objetivos de investigación: es la explicación de por qué se está llevando a cabo este proyecto y por qué se necesita información específica para lograr los objetivos.

• 2. 3. Determinar las fuentes de datos: si los datos se encuentran internos o no se encuentran actualizados se deberá recopilar nuevos datos externamente de la organización. 4. Desarrollar las formas para recopilar los datos: son las técnicas o la manera de recopilar los datos a través de encuestas, entrevistas, focus groups, observación, telefónicas, por correos, etc. 5. Diseñar la muestra: es determinar quién o que se incluirá en la muestra. Es necesario conocer cuál será la población a quien se le realizará la muestra y el otro paso se refiere al método que se utilizó para seleccionar la muestra. Y por último el tamaño de la muestra que se refieren al costo, valor y la exactitud de la información necesaria. 6. Recopilar los datos: este proceso es bastante tedioso ya que se obtiene en gran parte errores en la investigación, en consecuencia es recomendable tener un control y entrenamiento en los entrevistadores. 7. Procesar los datos: luego de que se han registrado los datos comienza el proceso de edición que comprende el repaso de los formatos en los cuales se ha recopilado los datos, y la codificación es separar las respuestas en categorías. 8. Tabulación de resultados: es el proceso de incluir todas aquellas operaciones encaminadas en la obtención de resultados numéricos. Los resultados serán presentados en tablas o mapas gráficos que expliquen la relación de las variables analizadas. 9. Analizar los datos: existen ter formas de análisis el univariado es examinar las respuestas cada una por separado con el objetivo de describir cuidadosamente los datos. El bivariado es la relación que hay entre dos variables y el multivariado es el análisis de tres o más variables, cuyo objetivo es principalmente explicativo. 10. Presentar los resultados: se realiza un informe por escrito y una presentación oral que se le da a conocer al gerente con el fin de informarle de la situación.Los métodos o técnicas para la recolección de datos

• 3. Para la recolección de datos podemos encontrar diferentes métodos como loson por medio de telefonías, personales, experimentación, test, etiquetas,mercados, etc pero las más utilizadas son las siguientes: - Encuestas: estas se realizan a un conjunto de personas que forman parte de la población con el fin de conocer diferentes gustos, necesidades, modas, etc. - Focus group: es una manera de investigación donde se le pide específicamente

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