Estrategia Creativa

ESTRATEGIA CREATIVA

Se utilizará una estrategia creativa media. Resaltando los elementos más importantes de la marca y ofreciendo testimoniales para la proyección de la imagen.

• Nombre de la campaña: QualitasYessica13

• Objetivos publicitarios: refrescamiento de imagen e incrementar la recordación de marca.

• Foco de venta: Seguros Qualitas es un camino fácil y prudente para preparar de antemano la ayuda apropiada a las pérdidas económicas surgidas de los peligros de la vida cotidiana, tales como la muerte, accidentes, enfermedades y la vejez.

• Beneficio al consumidor: Busca satisfacer y superar las expectativas de los clientes mediante una respuesta oportuna y eficaz a todas sus inquietudes, promoviendo así un ambiente de confianza mutua y fidelidad.

• Soporte del Beneficio: El seguro de personas hospitalización, cirugía y maternidad (HCM) comprende 96% de la cartera de Qualitas, mientras que fianzas ocupa el 3% y el resto tan sólo 1%. Además, la especialización marca la diferencia en el ramo.

• Personalidad de la Marca: Seguros Qualitas, luego de 10 años en el mercado proyecta una imagen: Seria-honesta y confiable

• Psicodinámica del grupo target objetivo: El seguro funciona para todas las personas que están sometidas a riesgos, como morir joven cuando se es el principal soporte económico de un hogar con niños pequeños, un cónyuge no profesional o unos padres ancianos; quedar incapacitado para trabajar, en edad productiva, por un accidente grave o una enfermedad o, por último, envejecer y no contar con un respaldo financiero para cubrir las necesidades propias de esa edad.

• El tono: serio – respetuoso – cumplidor – responsable.

• Estilo ejecucional: testimonial (figura conocida César Miguel Rondón)

• Acción ejecucional: Un hombre va en un auto manejando por una autopista, a su lado su esposa y detrás su hijo pequeño. De repente, una grieta en el asfalto los hace volcarse. El auto queda casi destruido. En eso, el hombre se despierta, todo había sido un sueño. Se tranquiliza al mirar a su esposa durmiendo a su lado y a su hijo pequeño en su cuna. Queda pensativo. Al dia siguiente va a las oficinas de Seguros Qualitas para respaldar a su familia. Cesar Miguel Rondón camina a su lado explicando los beneficios.

• Nuevo slogan: Absoluta garantía y seguridad para usted.

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