Etica en relación con Neuromarketing

vcEnsayo Libro Compradiccion

BREVE ENASYO SOBRE LA ÉTICA EN RELACION CON EL NEUROMARKETING

Varias hipótesis dieron pie a la puesta en marcha de la investigación al rededor de la cual gira el libro. Sin embargo, hay tres principales que marcan una clara estructura en el escrito. La primera de ellas hace referencia a que las advertencias impresas en las cajetillas de los cigarrillos inducían a fumar. Otra se refiere a la inutilidad, en términos generales, de la integración de productos. Y la última trata de la relación entre la religión y las marcas. Los resultados encontrados, así como los temas complementarios tratados a lo largo del libro, si bien me parecieron interesantes, no me sorprendieron ni llamaron en gran medida mi atención. Sin embargo, los planteamientos éticos provenientes de grupos a los cuales el autor hace referencia llamaron mi atención y encuentro que éstos, así como otras acusaciones en contra del neuromarketing que he encontrado en internet, carecen de fundamentos objetivos y en ocasiones también de fundamentos lógicos.

En términos prácticos, la aplicación del neuromarketing no es otra cosa sino dar a las empresas una herramienta poderosa que oriente las decisiones de compra de los consumidores hacia su(s) producto(s). Este hecho es visto, como se verá a continuación, por sus objetores como el argumento que les perite satanizar su uso, argumentando que la tendencia propenderá a manipular las mentes de los consumidores. Sin embargo, la pregunta principal ante estas afirmaciones sería, ¿Se puede decir que las mentes de los consumidores son racionales y que existe un peligro real de que dejen de serlo? Los procesos de toma de decisiones no son racionales aunque creamos que así es y esta nueva ciencia se encarga y encargará cada vez con mayor eficiencia, de extraer un beneficio de la irracionalidad ya existente en los. No se trata en ningún momento de aumentar esa irracionalidad.

De acuerdo con lo anterior, las confrontaciones y reproches éticos que surgen frente a...

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