Fases para el desarrollo de un nuevo producto

Actividad #3

1. Fases para el desarrollo de un nuevo producto

Fase I: Oportunidad.

Entender si eso que no existe tiene vida o si ya existe uno, otro mismo producto de diferente marca tiene oportunidad.

Azul: lanzo producto y no tengo competencia

Rojo: posee demasiada competencia

Tanto para rojo como azul se debe evaluar:

- Participación vs. Penetración.

- Tamaño del mercado.

- Que tan competido esta el mercado

- Tendencia de crecimiento del mercado.

- Políticas y estrategia de la empresa (canal o target?)

Fase II: Factibilidad

- Costo marginal.

- Costo importación.

- Capacidad productiva.

- Capacidad para cubrir la demanda.

- Capacidad para desarrollar la formulación, empaque.

- Determinación costo real.

Fase III: Desarrollo

- Tiene que atraer por fuera (producto).

- Tiene que gustarte por dentro.

- Combinado

La marca debe transmitir esencia, el nombre deberá ser corto y fácil de leer para que de esta manera el consumidor no se olvide y sea fácil de pronunciar al momento de promocionarlo a otros posibles consumidores.

En Venezuela el idioma es importante, es necesario que el producto no utilice una palabra demasiado popular ya que existe una tendencia a confundirlo.

Fase IV: Lanzamiento

2. Categoría si el producto ya existe.

- Se debe identificar la marca líder en el mercado.

- Identificar cual es la oportunidad de mejorar el producto de alguna manera, que pueda atraer a los posibles consumidores mas que el producto ya existente.

- Desarrollar una formula superior a la cual el líder en desempeño teniendo en cuenta los atributos relevantes de la categoría hasta lograr los parámetros de aprobación.

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